9月10日記者獲悉，中國(guó)房地產(chǎn) 0研究已經(jīng)進(jìn)行了16年，期間，中國(guó)26家品牌房企凈利潤(rùn)均值增長(zhǎng)近50倍，房地產(chǎn)行業(yè)得到極大發(fā)展。

莫天全在當(dāng)日的“2019中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)”上表示，2004年時(shí)，26家全國(guó)品牌企業(yè)規(guī)模還比較小，凈利潤(rùn)均值只有2.3億元（人民幣，下同），現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)100億元。房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值也迅速增長(zhǎng)，這26家企業(yè)的品牌價(jià)值均值從2004年的9.84億元，到現(xiàn)在的363億元，增長(zhǎng)近37倍。

不過(guò)，房地產(chǎn)“黃金時(shí)代”走入尾聲，去年以來(lái)，房地報(bào)告：16年來(lái)中國(guó)26家品牌房企凈利潤(rùn)均值增長(zhǎng)近50倍產(chǎn)高增長(zhǎng)勢(shì)頭基本結(jié)束，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

中指院研發(fā)中心企業(yè)研究總監(jiān)李建橋指出，2018年下半年以來(lái)，各類(lèi)調(diào)控政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)基本結(jié)束高增長(zhǎng)勢(shì)頭，“馬太效應(yīng)”促使大量的機(jī)會(huì)、資源、用戶(hù)、投資向品牌企業(yè)聚攏，一定程度上加劇了房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的分化。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。藍(lán)綠雙城科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)曹舟南也在此間指出，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率接近60%，主要城市的土地指標(biāo)向新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)以及基礎(chǔ)設(shè)施、教育、醫(yī)療資源的重新布局等方面傾斜，留給房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)核心地塊越來(lái)越少。與此同時(shí)，房?jī)r(jià)受限但土地價(jià)格繼續(xù)走高，房地產(chǎn)金融政策趨緊，“這是下半場(chǎng)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)”，曹舟南說(shuō)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境的變化，越來(lái)越多房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始調(diào)整其品牌戰(zhàn)略。中國(guó)房地產(chǎn) 0研究組聯(lián)席組長(zhǎng)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長(zhǎng)劉洪玉指出，很多企業(yè)圍繞著美好生活的維度，調(diào)整定位。例如：中海地產(chǎn)提出要做城市生活的運(yùn)營(yíng)商；萬(wàn)科表示，要做城鄉(xiāng)建設(shè)和生活的服務(wù)商等。

劉洪玉說(shuō)，有些企業(yè)開(kāi)始更名，去掉“地產(chǎn)”二字，強(qiáng)調(diào)其不僅是開(kāi)發(fā)商還是服務(wù)提供商等多重角色。如：保利地產(chǎn)更名保利發(fā)展，時(shí)代地產(chǎn)更名為時(shí)代中國(guó)。有些企業(yè)換了新的徽標(biāo)（LOGO），以提供更活潑，更加國(guó)際化的品牌形象。通過(guò)這些動(dòng)作來(lái) 新的發(fā)展方向，給企業(yè)注入新的活力。

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