區(qū)位競爭力是主題公園所在城市為項目發(fā)展所能提供資源保障和爭奪市場的能力。據(jù)《2020中國主題公園競爭力評價報告》指出，從區(qū)位競爭力來看，當(dāng)前排名行業(yè)前十的主題公園區(qū)域依舊有深圳、上海、北京等區(qū)域。但不容忽視的是，在榜單中，重慶、武漢也搶占了一席之地，躋身全國前十之列。從主題公園的投資趨勢來看，除了長三角、珠三角等傳統(tǒng)強勢的東部區(qū)域外，一些新興區(qū)域也已成為主題公園布局的新焦點所在，越來越多的企業(yè)開始有意識布局華中、西南、海南等新興熱點區(qū)域的市場藍海。

緊追華東華南

西南主題公園“瞄準(zhǔn)”國際化

當(dāng)下中國主題公園的空間分布仍處于不均衡狀態(tài)，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯差異，規(guī)模和數(shù)量表現(xiàn)出三級階梯分布的局面。除港澳臺外的31個省、市、自治區(qū)中，東部11個省市擁有的主題公園數(shù)量超過總數(shù)的一半。但這一局面也正在發(fā)生微妙的變化，其中，以成渝板塊為核心的西南區(qū)域成長較為明顯。

統(tǒng)計顯示，截止到2019年底，全國主題公園西南地區(qū)占比13%，排在華東區(qū)域（占比34%）、華南區(qū)域（17%）之后，位列第三。排在包括北京在內(nèi)的華北區(qū)域（12%）之前。與此同時，西南區(qū)域主題公園及文旅項目投資也落地頻頻。

今年5月，成都市宣布總投資600億元，被稱為中國“科幻版迪士尼”樂園的“中國科幻影視文旅產(chǎn)業(yè)園項目”正式啟動。

同樣在成都，11月17日，環(huán)球融創(chuàng)未來城童話小鎮(zhèn)舉行奠基儀式。此前，該公司在成渝兩座文旅城都已于今年9月開門納客。深耕布局一二線城市和核心城市群，特別是以成渝為核心的西南板塊是融創(chuàng)關(guān)注的重點區(qū)域之一。

距離融創(chuàng)未來城童話小鎮(zhèn)不遠，位于四川眉山的國內(nèi)首座樂高樂園已于2019年啟動。該主題樂園也被稱作繼上海迪士尼、北京環(huán)球影城之后，國內(nèi)又一個國際主題樂園。該項目預(yù)計總投資30億元，2023年開業(yè)。建成后預(yù)計每年接待國內(nèi)外游客1000萬人次以上。

此外，云南昆明、西雙版納等區(qū)域，也是行業(yè)企業(yè)重點投資關(guān)注的聚集地之一。

·業(yè)內(nèi)解析·

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授 吳麗云

主題公園在一線城市已相對飽和，目前正在向二三線乃至四線城市下沉。但項目布局時要考慮城市內(nèi)生性需求以及對周邊的輻射能力。而成都、重慶這些城市一方面本身有旺盛的內(nèi)生性消費需求，另一方面作為崛起的網(wǎng)紅城市，對外部客源吸引力也很強，因此具備主題公園長期發(fā)展的潛力。

“免票效應(yīng)”見效

華中文旅投資不減速

作為近幾年主題公園另一個投資熱點區(qū)域，華中區(qū)域在今年的前景尤為令人關(guān)注。尤其是湖北前期受疫情影響較大，當(dāng)?shù)匚穆庙椖客顿Y進程也成為行業(yè)焦點。

今年4月，武漢解封后，融創(chuàng)中國聯(lián)手武漢地產(chǎn)集團與黃陂區(qū)簽約“融創(chuàng)·武地·長江文旅城”項目投資建設(shè)合作協(xié)議。項目定位為 一站式綜合娛樂休閑旅游目的地。

10月15日，華強方特集團與湖北十堰簽署協(xié)議，將在十堰市建設(shè)中華傳統(tǒng)文化園項目。據(jù)悉，雙方從開始洽談到簽約，僅用3個月時間。

為了盡快復(fù)蘇文旅產(chǎn)業(yè)，湖北等地出臺了積極促進文旅業(yè)復(fù)蘇的舉措。8月7日，湖北宣布全省A級旅游景區(qū)對全國游客免門票開放。湖北省近400家A級景區(qū)、1000余家旅行社、350多家 飯店積極響應(yīng)。8月24日，武漢發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)武漢市支持文化旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展若干措施的通知》，激勵舉措包括發(fā)放8000萬元文旅消費券，對文旅企業(yè)不抽貸、不斷貸、不壓貸、不緩貸，給予旅行社和導(dǎo)游補助等。

免票及激勵措施的出臺，激活市場消費效果明顯。截至11月15日，湖北341家景區(qū)游客接待量恢復(fù)到去年同期的87.44%；373家景區(qū)游客接待量恢復(fù)到去年同期50%以上，占比95.64%。

分析人士指出，激勵措施給文旅項目客觀上帶來一個挖掘門票收益之外新盈利點的契機。入園后的二次消費和衍生品消費帶來的利潤才是文旅項目收入大蛋糕。

在鄭州，位于中牟縣的鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園132平方公里的土地上，已經(jīng)匯集了華強方特旅游度假區(qū)、海昌極地海洋公園、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、美麗中國三部曲等一批重大文旅項目。截至今年上半年，園區(qū)已引進產(chǎn)業(yè)項目130個，總投資1491億元，累計接待游客量突破4000萬人次。

·業(yè)內(nèi)解析·

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院 研究員 王興斌

主題公園受眾主要是中高端消費人群，因此經(jīng)濟水平和客流是主題公園選址的核心要素。中西部地區(qū)投資主題公園應(yīng)謹(jǐn)慎，應(yīng)選擇區(qū)域內(nèi)的核心大城市，并適當(dāng)控制規(guī)模。尤其是當(dāng)下，疫情給行業(yè)帶來了不確定性。當(dāng)然，促進文旅行業(yè)的政策出臺能夠產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，企業(yè)需要思考開掘門票收益之外的新盈利點。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授 吳麗云

疫情下，主題公園應(yīng)推出創(chuàng)新措施，如結(jié)合節(jié)日、音樂節(jié)等積極展開活動，實現(xiàn)疊加效應(yīng)。同時，可以打造動物明星、演員明星等網(wǎng)紅IP，結(jié)合線上直播、線下文創(chuàng)產(chǎn)品落地等延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

借自貿(mào)港東風(fēng)

海南主題樂園多元化破局

繼旅游島之后，自貿(mào)港的政策落地再度激發(fā)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M的潛能。與此同時，海南也以一省之力吸引了各路投資，成為主題公園的熱點板塊。

來自海南省旅游和文化廣電體育廳的信息顯示，海南年內(nèi)再確定幾大主題公園項目投資。其中保亭呀諾達探索發(fā)現(xiàn)（Discovery）項目包括Discovery酒店、Discovery自然生態(tài)公園、Discovery叢林水世界探險樂園等。其中，自然生態(tài)公園三道谷區(qū)域年內(nèi)就將動工。

國際主題公園IP凱蒂貓（Hello Kitty）主題樂園項目也在去年完成簽約，項目預(yù)計2021年3月動工。

此外，海南還將建設(shè)FE賽車（國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽）主題公園，項目包括國際汽聯(lián)FE全球 街道賽道、全球新能源汽車交付及消費金融中心等。

從近來投資項目類型看，包括探險類、賽車、卡通主題類等，項目主題的多元化目標(biāo)已開始顯現(xiàn)。

此前，三亞海昌夢幻海洋不夜城在2019年已開業(yè)。同年，圣亞三亞海洋科技館·鯨世界項目也開門納客。算上在海南布局更早的亞特蘭蒂斯，三家主打海洋主題的主題公園在海南形成鼎立之勢。

按照海南省規(guī)劃，海南目前已確定了旅游綜合體主題公園、離島免稅購物及會展酒店等配套設(shè)施、海上娛樂、森林旅游、環(huán)島旅游、全域旅游這6類旅游項目的重點招商方向。

·業(yè)內(nèi)解析·

易居智庫市場研究總監(jiān) 嚴(yán)躍進

海南作為國家經(jīng)濟自貿(mào)區(qū)，獲得了多重政策紅利。如入境旅游政策進一步開放，疫情結(jié)束后，國際航線有望擴大規(guī)模，更多國內(nèi)外游客會進入海南，都給主題樂園發(fā)展帶來新契機。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授 吳麗云

影城、海洋、演藝、游藝類這些主題公園需要在主題和定位上突出自身特色，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。避免與同類對手在同一個區(qū)域直接競爭導(dǎo)致客源分散。

（原標(biāo)題：新興區(qū)域：華中西南海南投資拉動市場）

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