“藝術(shù)離開了商業(yè)，便成了失魂之作；商業(yè)扯上了藝術(shù)，便有了點(diǎn)石成金的魔力。”眼下，剛剛興起的家飾業(yè)正在驗(yàn)證著這一句話。諸如陶器、木雕、燈飾、鐵藝等各類五花八門的創(chuàng)意擺設(shè)，一旦擺脫小眾藝術(shù)的束縛，飛入尋常百姓家，其潛藏的巨大商業(yè)價(jià)值便急劇凸顯。“這將是一個(gè)遠(yuǎn)大于房地產(chǎn)、汽車的行業(yè)。”有人這樣評(píng)價(jià)。

在眾多商家的極力拓展，相對(duì)滯后的家飾業(yè)是否將被迅速催熟？未來三五年內(nèi)能否進(jìn)入“井噴”時(shí)代？將給我們家居裝飾帶來什么變化？較近成了業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

家飾市場潛力大過房地產(chǎn)

“家居飾品行業(yè)是遠(yuǎn)大于房地產(chǎn)、汽車的行業(yè)！”在美林家居世博園總經(jīng)理石松看來，家居飾品絕不僅是一個(gè)朝陽的行業(yè)，更是一個(gè)永恒的行業(yè)。一旦安裝上設(shè)計(jì)創(chuàng)意這部“永動(dòng)機(jī)”，下面埋藏的便是挖掘不完的金礦。“它跟服裝一樣，消費(fèi)周期短，潮流變化快，只要消費(fèi)觀念成熟，它同樣也是一種大眾消費(fèi)品。”

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美國家，生活富裕，消費(fèi)者追求生活品位與品質(zhì)，愿意在家居布置上花錢，而且消費(fèi)能力強(qiáng)。據(jù)廣州市家居飾用品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，其家居飾用品消費(fèi)和家具消費(fèi)比例已達(dá)到1∶1，即一個(gè)新家如果購購1萬美元家具，那么家居飾用品的消費(fèi)也會(huì)達(dá)到1萬美元。從國外大型的家居賣場來看，例如IKEA、Potterybarn、伊森艾倫等，其家具和飾用品的產(chǎn)品組合比例也達(dá)到1∶1。

根據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)較新統(tǒng)計(jì)，2008年中國家具銷售總值為6480億元，其中內(nèi)銷為4577億元。以此推算，家居飾品的市場規(guī)模至少也在4000億元以上。目前，國內(nèi)消費(fèi)者在家居飾用品和家具比例還不到1/3。中國家具協(xié)會(huì)秘書長張冰冰認(rèn)為，“隨著社會(huì)從溫飽型進(jìn)入小康型，甚至有些已進(jìn)入享受型，對(duì)家飾的龐大需求將迅速釋放。”

廣州缺乏家飾專業(yè)市場

“目前，家居飾品仍混雜在頭飾、玩具、文具、時(shí)尚精品等小商品中分散銷售。”廣州市家居飾用品協(xié)會(huì)會(huì)長藍(lán)青華認(rèn)為，廣州歷來有做專業(yè)市場的風(fēng)氣，如流花路服裝批發(fā)市場、三元里的皮具市場、芳村的茶葉市場以及中大的布匹市場，對(duì)發(fā)展快、品類多的家居飾品，其大型流通專業(yè)市場的需求同樣存在。

據(jù)記者了解，目前廣州家居飾品較集中的萬菱廣場，自去年藝景園拆遷后已經(jīng)擠到了七八樓，租金也水漲船高。“像海珠廣場一個(gè)臨街小商鋪月租高達(dá)1700元/m2，相當(dāng)于天河城一樓的租金。”藍(lán)青華介紹，“盡管經(jīng)營壓力大，但僧多粥少、一鋪難求，經(jīng)營家飾的商家對(duì)專業(yè)市場幾乎是處于半饑渴狀態(tài)。”

受金融危機(jī)影響，出口乏力，原先外貿(mào)型的家飾企業(yè)今年紛紛角逐國內(nèi)市場，讓終端渠道的“瓶頸”更為凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州市有家飾企業(yè)1000多家，整個(gè)珠三角可達(dá)數(shù)千家，國內(nèi)家飾市場能稱得上規(guī)模和檔次的，僅深圳藝展一家，入駐企業(yè)也才400多家。“而目前廣州尚無一個(gè)大型的專業(yè)市場，在品類和規(guī)模上，萬菱廣場、越和花鳥魚蟲市場和藝和廣場還有所欠缺。”

軟裝興起數(shù)十家公司爭食

從這兩三年來看，家居消費(fèi)呈現(xiàn)出兩種日益明顯的趨勢(shì)：材料一站式購齊和整體化設(shè)計(jì)概念。前者要求賣場經(jīng)營品類齊全、方便快捷，如建材賣場、家具賣場引入家電、燈飾、布藝、花畫等，后者則強(qiáng)調(diào)給空間一個(gè)整體解決方案，將中國傳統(tǒng)陶瓷、玻璃、木雕、鐵藝及家居用品等融入設(shè)計(jì)范疇，滿足家居藝術(shù)品位的需求。

記者發(fā)現(xiàn)，目前廣州家飾行業(yè)因?yàn)槿狈σ粋€(gè)品類齊全、富有特色的專業(yè)賣場。對(duì)許多家裝業(yè)主，很多時(shí)候仍需要借助設(shè)計(jì)師，到不同地方去搜羅，一站式購齊還很難實(shí)現(xiàn)。如萬菱廣場雖有擺件、家具、字畫等，但像地毯、布藝、燈飾等重要配飾卻很少。

而在硬裝修個(gè)性化的精耕細(xì)作后，以家居配飾為特征的軟裝飾成為了一個(gè)全新的行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州目前有規(guī)模的軟裝飾公司已達(dá)數(shù)十家。其中既有像歐申納斯、星盟設(shè)計(jì)等獨(dú)立軟裝公司，也有從原設(shè)計(jì)公司衍生出來的配飾公司，如陳立堅(jiān)設(shè)計(jì)、鄭成標(biāo)設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)師陳立堅(jiān)說，“配飾在工程項(xiàng)目中的份額在這兩年來一直成倍增長，幾乎已經(jīng)接近了設(shè)計(jì)費(fèi)用。”

家飾消費(fèi)尚未真正引爆

“家居飾品業(yè)進(jìn)入‘井噴’式發(fā)展，很大程度要看它的普及程度。”北京城外誠藝展董事長劉少欣這樣認(rèn)為。他曾一手做起深圳藝展項(xiàng)目，如今又計(jì)劃在廣州、成都、重慶復(fù)制這種模式。他說，中國雖是家飾用品生產(chǎn)大國，但國內(nèi)目前消費(fèi)仍未真正引爆。

據(jù)廣州市家飾用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年，美國東北地區(qū)家居市場總銷售額為148億美元，其中60%的家飾用品為中國制造。據(jù)劉少欣透露，“目前新開張的家飾賣場以一二級(jí)批發(fā)為主，零售銷量仍占很少份額。”

“由于設(shè)計(jì)配套費(fèi)較高，軟裝很大程度上多見于酒店、樣板房和商務(wù)會(huì)所中，普通家庭依然可望而不可及。”錦上名店董事長張邦肯持同樣觀點(diǎn)。今年1月，他們成立專門配飾公司，看中別墅、豪宅未來的巨大市場，但短期內(nèi)只能靠樣板房和會(huì)所來拉動(dòng)業(yè)務(wù)。

“國內(nèi)家飾企業(yè)缺乏設(shè)計(jì)研發(fā)力量、沒有自己的品牌，這給下游的軟裝公司帶了很大挑戰(zhàn)。”作為廣州規(guī)模較大的一家軟裝公司，歐申納斯總經(jīng)理王漢對(duì)記者坦承，“像酒店賓館、商業(yè)會(huì)所使用的家居飾品70%以上都是原創(chuàng)的，每一主題都需要有整體思路和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，既要空間設(shè)計(jì)也要產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”他認(rèn)為，跨行業(yè)設(shè)計(jì)在短期內(nèi)很難做到，而家居飾品火爆勢(shì)必要先跨過這道門檻。

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