2013年，中國經(jīng)濟形勢錯綜復雜，穩(wěn)中求進、改革創(chuàng)新是核心要求；2013年，“穩(wěn)增長”壓力不減，全年實現(xiàn)“7.5%”目標勝券在握；2013年，資金盤活存量，消費猶抱琵琶，“兩輪驅動”克難攻堅；2013年，中國共產(chǎn)黨第十八屆三中全會部署15個方面的改革……

    2013年，貸款利率全面放開，上海自貿區(qū)設立，金融改革提速；2013年，《關于進一步深化新股發(fā)行體制改革的指導意見》發(fā)布實施；2013年，證監(jiān)會再掀監(jiān)管風暴，“頂格處罰”成慣常做法；2013年，史上較嚴厲房地產(chǎn)調控措施出臺，一線城市房價一騎絕塵；2013年，4G牌照發(fā)放；2013年，客廳互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)上演……

    靜思推動敏行，歲暮天寒，梳理今年的故事，是為接力明天。這既是開啟，也是延續(xù)；既是積淀，也是傳承。

    行業(yè)白皮書背后通常意味著“望斷群峰巔，登臨方解意”、“一覽眾山小”，其高屋建瓴、提綱挈領、言簡意賅都是不容易達到的。

    之所以冠之以“白皮書”，希望我們能夠有，至少部分有“胸中經(jīng)綸點江山”之瀟灑；能夠有，至少部分有“登高壯觀天地間”之境界。

    凡人底色，亦可書寫將相襟懷；立足方寸，亦能走出四海格局。

    這些都是《證券日報》產(chǎn)經(jīng)年終專稿·行業(yè)白皮書出臺前的思考。

    歲末天寒，希望我們的年終專稿系列能給您帶來一份驚喜，一份不一樣的溫暖。

    （張志偉）

    前言：2013年房地產(chǎn)的發(fā)展超出了許多所謂預言大師的蓋棺定論范疇。一線城市房價一騎絕塵，房企情緒高漲，搶地潮一浪高過一浪，而三線、四線城市迥然不同，成交低迷，房價徘徊不前，有些地方竟然出現(xiàn)“鬼城”。年初，被稱為歷史上較嚴的房地產(chǎn)調控政策出臺，但作用似乎是為一線房價上漲加碼助力，年底不少城市再次你追我趕，房價調控“嚴”字當頭，一年中，房價調控熱兩頭。保障房陸續(xù)入市，對房市沖擊如何？結論難下；未來房價如何走向？結論難下；調控對房地產(chǎn)市場形成多大的沖擊，結論難下。

    2013年，地產(chǎn)市場四大特點不容忽視：一線城市房價創(chuàng)新高、賣地創(chuàng)新高、融資創(chuàng)新高、房企“出海”。

    如果說前些年房企的海外投資還可以稱之為大膽嘗試的話，那么2013年房企的海外投資完全稱得上是一股熱潮。

    12月13日，萬科董事會主席王石透露了這家行業(yè)龍頭海外投資的較新動向，其在微博上表示，萬科進入紐約的個項目將會是位于曼哈頓區(qū)的超高層。此前，萬科已經(jīng)確定了兩筆海外投資，這其中還不包括年初其在中國香港拿下的荃灣項目。

    早在今年2月份，萬科便宣布以1.75億美元與美國鐵獅門公司合作開發(fā)舊金山一個豪華公寓項目。隨后的4月16日，萬科又宣布與新加坡吉寶置業(yè)聯(lián)手開發(fā)新加坡東部的一個住宅項目。

    不過，與綠地相比，萬科的海外投資規(guī)模可謂“小巫見大巫”。

    這家今年剛剛在中國香港實現(xiàn)借殼上市的開發(fā)商，一年內便形成了亞洲、大洋洲、歐洲、美洲等世界房地產(chǎn)開發(fā)版圖布局，總投資規(guī)模超過百億美元。其收購的紐約布魯克林大西洋廣場地產(chǎn)項目70%股權，項目的總投資額預計將超過50億美元，是內地房企迄今在美國的投資。

    來自克而瑞的數(shù)據(jù)顯示，近兩年內，有接近20家知名房企進駐海外房地產(chǎn)市場。其中絕大部分是在2013年進入實際操作層面，例如萬科在2012年成立了海外業(yè)務推進小組，但直到2013年才開始正式進行海外投資。

    那么，是什么原因讓這么多品牌房企開始熱衷于海外投資呢？

    中國銀行發(fā)布的《2011年中國私人財富管理白皮書》顯示，在中國高凈值人群（定義為可投資資產(chǎn)在1000萬元以上的人口）中，14%已經(jīng)移民海外，另有46%正在計劃或者辦理移民的過程中。

    世邦魏理仕發(fā)布的《中國資本進軍海外房地產(chǎn)投資》報告也顯示，按中國當前可投資資產(chǎn)超過1000萬元人民幣的高凈值人群資產(chǎn)規(guī)模估算，未來或有1.1萬億元人民幣投向海外房地產(chǎn)市場，約占個人投資者人群可投資資產(chǎn)的5%。

    與之相符的是，根據(jù)來自Dealogic的數(shù)據(jù)顯示，中國人在海外的房地產(chǎn)交易規(guī)模去年急劇上升，達到18.6億美元。相比之下，2011年為5.47億美元，2010年為9000萬美元。

    對此，綠地集團董事長張玉良直言，“我們感興趣的是中國人多的地方，你不去賺，這部分錢就被外國人賺走了”。王石此前表示，由于不少萬科的客戶將移民海外，其中，30%選擇北美地區(qū)，萬科會跟隨這些客戶進軍北美地區(qū)。

    同策咨詢研究部總監(jiān)張宏偉認為，中國房企“出海”不僅僅是戰(zhàn)略布局上的考慮，更重要的是想利用國內房企在銷售渠道上的資源優(yōu)勢，吸引國內高端職業(yè)人群到海外置業(yè)投資，這些房企也可以在這個細分市場上獲得收益。

    同時，國內地價高企，限購、限貸等調控政策的頻繁出臺，擴展融資渠道降低融資成本、推進企業(yè)國際化等因素也是房企“出海”的重要原因。

    “積累了在海外開拓市場的經(jīng)驗，對一家企業(yè)的發(fā)展思路、視野等都會有很大的幫助，可以學習國外先進的開發(fā)模式、產(chǎn)品設計、創(chuàng)新理念等，反哺國內市場開發(fā)。”光耀集團董事長郭耀名這樣認為。

    據(jù)了解，綠地在韓國濟州島的項目漢拿山小鎮(zhèn)拿地成本僅為50萬元/畝，但在海南拿地的價格可能要在1000萬元/畝以上。尤其是今年以來，一線、二線城市地王頻現(xiàn)，土地價格迅速攀升，北京市的樓面地價已經(jīng)超過7萬元/平方米，堪比發(fā)達國家的頭都或經(jīng)濟。

    此外，張玉良表示，當前歐美等國經(jīng)濟加速復蘇，中國經(jīng)濟增速卻在放緩，二者之間存在“剪刀差”，所以其認為目前正是中國房地產(chǎn)企業(yè)進行海外投資的黃金窗口期。

    較新的數(shù)據(jù)也似乎印證了這一觀點，據(jù)悉，今年英國房地產(chǎn)價格已經(jīng)較去年上漲了9.7%，且沒有下滑跡象。同時，美國聯(lián)邦住房金融署較新公布的房價指數(shù)顯示，美國房價已連續(xù)第九個季度上漲。而這些數(shù)據(jù)顯然也支撐房企“出海”的信心。

    不過，在想著到海外賺錢的同時，這些“出海”房企也應當注意來自各方面的風險。

    張宏偉表示，進軍海外市場并不簡單，如果沒有充裕的資金和合適的開發(fā)模式、沒有更好了解當?shù)胤康禺a(chǎn)市場需求及特色、沒有熟悉當?shù)氐恼苇h(huán)境與稅費制度等，那么，房企布局海外市場有可能會面臨不同程度的風險。海外市場看似藍海，但并不一定會有好的收益。

    中坤對冰島的投資就是一個例子，由于政治和法律問題，三年時間過去了，無論中坤較早提出的購地方案還是后來的租地計劃，事情一直懸而未決。

    熱衷海外投資房企扎堆“出海”

    一線城市年內賣地直逼5000億元

    “創(chuàng)33個月以來新高”，“創(chuàng)45個月以來新高”，無論是今年9月份典型的10個城市土地出讓金收入，還是今年11月份一線城市土地成交均價，都在不斷飆升，土地盛宴貌似已不足以形容2013年一線、二線城市土地市場的高漲情緒，“饕餮盛宴”或許更為貼切。

    “產(chǎn)生3個地王”，“溢價率達到491.18%”，2013年，圈內人士年初時聽聞“地王”還有些驚詫，可能要稍微質疑一下，地價都比周圍房價高了，開發(fā)商怎么還是搶？但北京農(nóng)展館地塊7.3萬元∕平方米的樓面地價一出，貌似一切都是“浮云”了。

    盡管如此，開發(fā)商仍舊在說，“意料之中，并沒覺得壓力非常大”。顯然，A股市場中地產(chǎn)股的表現(xiàn)早已追不上地王出現(xiàn)的速度和輻射廣度了。

    但當我們的注意力從眾多地王中抽身后，這些地王畢竟只是特殊地塊的特殊價格，我們發(fā)現(xiàn)，從宏觀上來看，開發(fā)商重回一線、二線城市拿地后造成的市場影響可能更為驚人。

    據(jù)CRIC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月12日，北京市、上海市、廣州市和深圳市四個一線城市土地出讓金收入已經(jīng)達到了4817.79億元，與2012年全年一線城市土地出讓金2042.22億元相比，上漲幅度為135.9%，況且，2013年的土地出讓還未全部結束。

    實際上，若按照每克239.76元的黃金售價來計算，一線城市年內的土地出讓金收入能儲備約2000噸黃金。僅從收入增長規(guī)模來看，2013年一年賣地的收入是2012年全年的2.4倍。2013年一線城市土地出讓金收入創(chuàng)下歷史新高。

    以北京市和上海市的土地市場表現(xiàn)為例，截至目前，北京市土地出讓金收入為1673.9億元，全年有望突破1800億元，2012年土地出讓金僅647.9億元，同比漲幅有望接近200%；上海市土地出讓已經(jīng)突破2000億元，而2012年上海市土地出讓金為991億元，漲幅超過100%。

    此外，根據(jù)中原地產(chǎn)研究統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年前11個月，全國40個主要城市土地成交額高達1.4萬億元，與2012年同期的8369億元相比，上漲幅度達到了68%，與2012年土地成交總額10674億元相比，超過了3345億元。

    千億元級房企擴至七家

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