赤橙黃綠青藍(lán)紫，油漆色彩千變?nèi)f化，消費(fèi)者是否購(gòu)賬？防霉防堿防甲醛，涂料功能日新月異，消費(fèi)者是否信賴？?jī)粑锻苛稀和苛项l頻推出，消費(fèi)者是否愿意為之購(gòu)單？5月24日～6月4日，《信息時(shí)報(bào)·家居專版》與搜房家居網(wǎng)圍繞這些問題進(jìn)行了為期10天的涂料消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，獲取有效樣本11232份，結(jié)果顯示，近九成的消費(fèi)者表示會(huì)購(gòu)購(gòu)具有抗甲醛功能的凈味涂料。

    逾八成消費(fèi)者頭選外資品牌

    11000余份網(wǎng)上調(diào)查樣本得出的數(shù)據(jù)顯示，外資涂料品牌知名度和購(gòu)購(gòu)率較國(guó)產(chǎn)品牌多出兩倍。在消費(fèi)者聽說過或使用過的涂料品牌中，排名前三位的都是外資品牌：ICI多樂士知名度較高，占25.5％；其次是立邦，占24.1%；2006年被外資收購(gòu)的華潤(rùn)排第三。另一問題更直觀的結(jié)果顯示，超過八成的消費(fèi)者表示如果需要購(gòu)購(gòu)家居內(nèi)墻涂料產(chǎn)品，會(huì)頭選多樂士、立邦、來威等外資品牌；而愿意購(gòu)購(gòu)嘉寶莉、紫荊花、長(zhǎng)頸鹿等國(guó)產(chǎn)涂料的消費(fèi)者加起來只有16.7%。外資品牌的吸引力和美譽(yù)度由此可見一斑。許多網(wǎng)友表示，不選擇國(guó)產(chǎn)漆并非崇洋媚外，而是外資品牌涂料的確比國(guó)產(chǎn)漆在氣味、色彩等方面性能要強(qiáng)很多。

    一名先后在立邦、多樂士工作過的業(yè)內(nèi)人士陳經(jīng)理表示，目前國(guó)內(nèi)內(nèi)墻涂料市場(chǎng)的確還是處于外資獨(dú)大的狀態(tài)。但是，其實(shí)外資涂料跟國(guó)產(chǎn)涂料的產(chǎn)品差別并不是很大，造成這種情況更多是消費(fèi)者潛意識(shí)引導(dǎo)的結(jié)果。這種潛意識(shí)的誘因是營(yíng)銷手段的差距:外資品牌更善于運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體等渠道塑造品牌形象和建立品牌忠誠(chéng)度。尤其在中低端市場(chǎng)這一塊，國(guó)產(chǎn)品牌不太注重品牌的宣傳，習(xí)慣以價(jià)格為導(dǎo)向和賣點(diǎn)。

    環(huán)保成涂料選擇要素

    從價(jià)格到色彩再到環(huán)保，涂料廠家圍繞這些要素樂此不疲地研發(fā)和宣傳。而終端消費(fèi)者在購(gòu)購(gòu)?fù)苛系臅r(shí)候，較重視的又是哪項(xiàng)要素呢？37.9%的受訪者表示，自己會(huì)以環(huán)保性能作為選擇涂料的要素；29.3%的受調(diào)查者將價(jià)格作為購(gòu)購(gòu)?fù)苛系念^要考慮因素，還有24.1%的網(wǎng)友表示較為看重涂料品牌的口碑；而只有不到9％的消費(fèi)者表示將“色彩數(shù)量”和“產(chǎn)品外觀”作為選擇涂料的主要依據(jù)。

    另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在近年來媒體的有效宣傳下，消費(fèi)者對(duì)于涂料的環(huán)保知識(shí)有所提高。58.3%的受調(diào)查者知道甲醛是對(duì)室內(nèi)空氣產(chǎn)生污染的主要成分，其它的還知道VOC和苯。當(dāng)被問及“現(xiàn)在市場(chǎng)上推出許多凈味、抗甲醛的涂料產(chǎn)品，你會(huì)購(gòu)購(gòu)嗎？”，87.5%的消費(fèi)者選擇了肯定答案。由此可以看到，消費(fèi)者所掌握的涂料知識(shí)與市場(chǎng)情況基本相符，消費(fèi)者對(duì)于涂料的認(rèn)識(shí)更加全面，消費(fèi)日趨理性。

    廣東省涂料協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理禤偉榮表示，隨著時(shí)代的發(fā)展，環(huán)保日益受到重視，消費(fèi)者也將目光從絢麗多彩的顏色選擇轉(zhuǎn)向具有更強(qiáng)環(huán)保功能的品牌，這也為涂料品牌提供了新的風(fēng)向標(biāo)和更高的要求，消費(fèi)者的選擇依據(jù)可以說是涂料品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方向。

    而另一方面，隨著多樂士、嘉寶莉、華潤(rùn)等品牌紛紛推出兒童專用漆，兒童房裝修污染問題愈發(fā)受到重視。而兒童漆的市場(chǎng)前景究竟如何？消費(fèi)者是否認(rèn)為兒童房有必要涂刷兒童漆呢？87.5%的消費(fèi)者在調(diào)查中表示，會(huì)為孩子購(gòu)購(gòu)兒童漆，但針對(duì)兒童的涂料產(chǎn)品對(duì)安全性、環(huán)保性的要求都更高，家長(zhǎng)在選擇的時(shí)候可能會(huì)更加挑剔，這對(duì)涂料企業(yè)來說既是機(jī)遇，又是考驗(yàn)。

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