剛剛結(jié)束的"五.一"三天假期，美的微波爐全國銷售了15萬多臺，比去年"五.一"前三天銷量增長35%，同時，也超額實現(xiàn)了"五.一"銷售目標，完成率超過120%。

剛剛結(jié)束的"五·一"三天假期，美的微波爐全國銷售了15萬多臺，比去年"五·一"前三天銷量增長35%，同時，也超額實現(xiàn)了"五·一"銷售目標，完成率超過120%。

“五·一”銷售三大特點

記者了解到，今年“五·一”期間，微波爐行業(yè)的銷售呈現(xiàn)出不同于往年的三個特點:

一、銷售時間更集中，且三天的銷售量比較均衡。由于今年“五·一”假期只有三天，銷售時間比往年縮短了一半多，但是，5月1日至5月3日，這三天的銷售比往年前三天的銷量增長較多，且三天的銷量更為平均。以美的微波爐為例，其總量為152800臺，三天的銷量分別為54733臺，50578臺，47489臺，與往年日銷量落差超過10000臺相比，今年的銷量分布更為平均，這一點顯示出:雖然“五·一”假期時間縮短了，但日銷售效率明顯提高了，“五一黃金周”的“黃金”價值依然堅挺。

二、銷售結(jié)構(gòu)更優(yōu)，售價超過1000元的高端微波爐銷量比去年增長超過50%。不僅“五·一”三天的銷量增長明顯，而且，銷售結(jié)構(gòu)也比去年改善了很多。售價過千元的高端微波爐銷量同比增長50%，超過了中低端產(chǎn)品的增幅。

對此，美的微波爐國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理張武力表示，今年以來，我們一直在推廣我們的高端產(chǎn)品“蒸立方”系列，從“五·一”的銷售情況看，高端人群的購購力確實是現(xiàn)實存在的，我們發(fā)現(xiàn)，“蒸立方”的購購者，絕大多數(shù)是“三高人群（高學歷、高收入、高職位）”。在吉林長春，一位顧客到了我們銷售點之后，就指名要購購我們的“蒸立方”產(chǎn)品。

三、制造商與零售商都加大了促銷力度，并提前將促銷信息廣泛發(fā)布。據(jù)了解，“五·一”期間，賣場的人流量比平時增長超過三成，而且，進入賣場的人們，購購意愿更為明確:不是購不購的問題，而是購哪個品牌，哪個型號的問題。

對此，蘇寧小家電部負責人表示，這得益于制造商與零售商在“五·一”之前，就將促銷信息廣泛發(fā)布，讓消費者知道“五·一”購東西更合算，比如，這次美的微波爐在全國就開展了“購蒸立方，烤箱與果蔬凈化機”的活動，這個優(yōu)惠活動在平時是沒有的，這就等于消費者購一個產(chǎn)品，得到了三件產(chǎn)品。他們得到了實惠，就愿意在“五·一”期間購購。

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