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“夢之隊(duì)”全新詮釋“美的”氣場

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天    閱讀 774 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

偷偷摸摸“潛”入美的2009廣告片《綻放篇》拍攝現(xiàn)場的記者被好好的震驚了一下:曾獲奧斯卡較佳攝影獎提名,電影《海上鋼琴師》的水下導(dǎo)演Rob hunter忙碌的指揮著;郭晶晶、劉子歌、吳敏霞等奧運(yùn)則在水池邊上一次又一次的練習(xí)著拍攝的動作;國家花游隊(duì)的隊(duì)員則在水底忙著“排兵布陣”……

奧斯卡較佳攝影提名導(dǎo)演親自操刀,十?dāng)?shù)名奧運(yùn)先進(jìn)/獎牌運(yùn)動員組成的拍攝陣容,國家跳水隊(duì)、游泳隊(duì)、花泳隊(duì)頭次聯(lián)袂出場。美的品牌在2009年將要進(jìn)行一個怎么樣的綻放?

美的集團(tuán)品牌管理有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示,《綻放篇》的拍攝涵蓋了水上、水面、水下三個階段,三個國家運(yùn)動隊(duì)將從入水、水下托舉到水上綻放三個層面共同演繹“活力、健康、時尚、優(yōu)雅”的概念。

品牌是產(chǎn)品的價值體現(xiàn),而品牌的價值源自其內(nèi)涵。一個品牌要想獲得認(rèn)可,就必須向市場展示它的內(nèi)涵。從“大品牌 高質(zhì)量”到“年輕、健康、活力、青春”的提升,美的走得并不簡單。據(jù)了解,為了給美的品牌注入年輕、時尚的元素,2007年,美的簽約中國國家跳水隊(duì)游泳隊(duì),以隊(duì)伍主贊助商的身份開始了體育營銷之旅。2008年8月,北京奧運(yùn)會上,美的和國家跳水隊(duì)真正成為了“夢之隊(duì)”的結(jié)合。中國國家跳水隊(duì)游泳隊(duì)勇奪8金4銀5銅共17枚獎牌,打破一項(xiàng)世界紀(jì)錄、刷新一項(xiàng)奧運(yùn)會紀(jì)錄和11項(xiàng)亞洲紀(jì)錄,創(chuàng)造歷史較佳成績。跳水“夢之隊(duì)”在北京奧運(yùn)會中的表現(xiàn),讓美的新品牌內(nèi)涵在短時間內(nèi)深入人心,成為了奧運(yùn)會隱性營銷的贏家。

有關(guān)專家表示,通過倡導(dǎo)生活方式來傳遞品牌精神是很多國際大品牌的慣用手法。作為品牌推廣級企業(yè)的可口可樂在其大量令人印象深刻的廣告片中,都展現(xiàn)了該品牌與青春、運(yùn)動這樣一些永不過時的理念的緊密結(jié)合。美的2008、2009的廣告片也同樣通過這樣的方式傳遞品牌精神:家電品牌并非只是產(chǎn)品和技術(shù)的提供者,它們同樣還是一種全新生活方式的倡導(dǎo)者。

此廣告片將于7月1日起在央視、鳳凰衛(wèi)視等播出。

“為美的品牌注入活力”

——美的集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)董小華

目前美的在知曉度以及產(chǎn)品占有率上表現(xiàn)良好,但美的品牌一直以來的“大品牌高質(zhì)量”的傳統(tǒng)形象在今時今日需要具有沖擊力的元素為美的注上新的活力以及內(nèi)涵。讓“喜新厭舊”的消費(fèi)者接受。

美的集團(tuán)選擇與“夢之隊(duì)”結(jié)合在于跳水是必須避免失誤以及追求的運(yùn)動,正如美的產(chǎn)品;而與花樣游泳隊(duì)的結(jié)合則是塑造感性、溫馨、柔美形象。今年美的加大力度在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳,主旨在于培育年輕消費(fèi)者群體,把時尚等理念與新一代人群所貼近。通過一系列體育營銷活動,在為運(yùn)動健兒們加油助威的同時,也極大地提升了美的品牌的美譽(yù)度,開創(chuàng)了企業(yè)發(fā)展與體育事業(yè)雙贏的新局面。

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