什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?一本萬利的營(yíng)銷策劃模式

　　筆者在好幾年以前就已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，并且也有業(yè)界好多專家學(xué)者開始闡述了什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？網(wǎng)頁教學(xué)網(wǎng)站長(zhǎng)認(rèn)為其他人的一些解釋都是比較片面的，為什么這么說呢？這篇文章給大家介紹下筆者認(rèn)為的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念。

頭先談?wù)勔恍C(jī)構(gòu)或個(gè)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解。

　　目前好多的互聯(lián)網(wǎng)公司都是非常傾向于自己的產(chǎn)品的推廣，其實(shí)自己產(chǎn)品的推廣也可以認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。比如：騰訊宣傳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，舉行的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷峰會(huì)，都是針對(duì)騰訊的產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，具體說就是騰訊認(rèn)為的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是為一些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的解決方案就是讓這些企業(yè)在騰訊的產(chǎn)品上投放廣告，借助于騰訊的產(chǎn)品到達(dá)為企業(yè)宣傳的目的，騰訊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具體來說就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案的解決，宣稱按照騰訊的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案為企業(yè)提供更好的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，從而起到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品等目的。

　　還有百度宣傳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷說白了就是為各行業(yè)的企業(yè)提供百度搜索引擎的企業(yè)競(jìng)價(jià)排名服務(wù)（當(dāng)然它也給企業(yè)提供主題推廣等其它服務(wù)），而百度的企業(yè)競(jìng)價(jià)排名宣傳說是為企業(yè)提供的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案，而且百度還推出百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院，只要參加為期很短時(shí)間的培訓(xùn)就成為百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家。不可否認(rèn)百度搜索引擎因?yàn)槠淇蛻魪V泛，確實(shí)為企業(yè)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)推廣的目的，但是大家現(xiàn)在可以去百度搜索引擎中搜索一些熱門關(guān)鍵詞在前幾年我看到推廣都達(dá)到了10幾頁的地步，而近幾年百度也意識(shí)到那樣做用戶體驗(yàn)度降低，所以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整為只有頁做推廣服務(wù)，但是這樣做其實(shí)同樣影響到用戶體驗(yàn)度的！有個(gè)朋友說過，如果上網(wǎng)的網(wǎng)民有 80%的人知道百度的搜索結(jié)果中的頁都是企業(yè)的廣告，那么百度這是就會(huì)很危險(xiǎn)了！就好象大家如果打開電視，不管調(diào)哪個(gè)臺(tái)基本上都是播放的廣告（形容百度搜索結(jié)果的頁），而一些正常節(jié)目都是晚上12點(diǎn)以后上演（形容百度搜索的自然結(jié)果都在第2頁以外的地方），那么可想而知，大家還有誰去看電視呢？（大家誰還會(huì)用百度呢？）

　　GOOGLE的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)為在Google里做右側(cè)排名或者加入Google adsense就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了，還有163認(rèn)為在它們網(wǎng)站上投放廣告就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了，等等。

那么到底什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，包括：展示、宣傳、廣告、銷售、服務(wù)、管理、甚至是物流等。

　　不同的企業(yè)接觸的面和使用的面是不一樣的，跟意識(shí)形態(tài)、公司規(guī)模、公司性質(zhì)、行業(yè)有關(guān)。不要認(rèn)為投放了網(wǎng)絡(luò)廣告就叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告有好多內(nèi)容呢？比如投放的位置，投放的廣告詞，廣告的效果監(jiān)測(cè)等，也不要認(rèn)為投放了競(jìng)價(jià)排名就叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了，其實(shí)競(jìng)價(jià)排名也有好多技巧的等，更不要認(rèn)為做了 SEO就叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了！等等這些認(rèn)識(shí)都是非常片面的！

　　下面給大家舉個(gè)例子說明什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　企業(yè)制作了一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹網(wǎng)站，應(yīng)該是展示這個(gè)層面，主要就是配合傳統(tǒng)的宣傳當(dāng)個(gè)電子畫冊(cè)罷了；

　　做了網(wǎng)站再在搜索引擎做個(gè)排名，應(yīng)該可以算宣傳了，這個(gè)階段，網(wǎng)站可以帶來一些銷售了；

　　網(wǎng)站如果做的內(nèi)容豐富一點(diǎn)，經(jīng)常更新，有有意義的信息，吸引消費(fèi)者經(jīng)常主動(dòng)來關(guān)注，已經(jīng)可以說達(dá)到廣告的效果了；

　　網(wǎng)站可以提供在線自動(dòng)注冊(cè)、購(gòu)購(gòu)、結(jié)賬、處理訂單，算是到了銷售服務(wù)這個(gè)環(huán)節(jié)了；

　　有些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售系統(tǒng)和企業(yè)內(nèi)部資源管理的整合，可以說是到達(dá)管理這個(gè)階段了；
　　
　　有些行業(yè)物流也可以在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，比如賣卡、會(huì)員帳號(hào)等等，因?yàn)樗漠a(chǎn)品就是虛的。

　　以上并不代表網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全貌，只是小小的比方，方便理解而已。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具體的涵蓋還非常廣闊，只是請(qǐng)記住兩個(gè)關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)（載體）、營(yíng)銷（行為）！具體想了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含的內(nèi)容，大家可以去龍騰網(wǎng)界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)了解下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全貌。

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