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海南旅游宣傳推廣IP體系已基本形成 旅游宣傳推廣品牌化效應(yīng)顯著增強(qiáng)
編輯:小梁 發(fā)布日期:2021-11-29 10:11:42 有效期:發(fā)布當(dāng)天 來源:海南日?qǐng)?bào) 閱讀 3841 次
一年一度的海南島年度歡樂盛宴——2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)即將拉開大幕,為冬春季海南旅游市場再添薪火。今年以來,海南旅游抓住自貿(mào)港免稅新政紅利和疫后游客消費(fèi)回流潛在需求,推動(dòng)形成了政府搭臺(tái)、企業(yè)主導(dǎo)、線上線下融合、游客參與互動(dòng)的全方位宣傳推廣模式,有效促進(jìn)了海南旅游恢復(fù)重振和提質(zhì)升級(jí)。
今年是海南國際旅游消費(fèi)中 心建設(shè)的關(guān)鍵之年,圍繞消費(fèi)回流、醫(yī)療服務(wù)回流、教育回流等三大回流,省旅文廳以“度假天堂”“購物天堂”“康養(yǎng)天堂”和“會(huì)獎(jiǎng)高地”來打造海南旅游文化宣傳推廣IP,打造出“海南健康游歡樂購-我和春天的約‘惠’”“海南健康游歡樂購-旅游消費(fèi)嘉年華”“海南健康游歡樂購-冬日暖陽享康養(yǎng)”“親子游青春季-海南夏天童young嗨”“陽光島歡樂季-和風(fēng)麗日享海南”“陽光島歡樂季-瓊島春萌·島主探島之旅”等多個(gè)IP。
“圍繞IP,我們針對(duì)不同客群又推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品推廣IP,讓其更為豐滿和豐富?!睋?jù)省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“海南夏天童young嗨”IP中還包含“行走天涯 研學(xué)海南”“親子印記 ‘趣’在海南”“熱力全開 花Young海南”三個(gè)涵蓋研學(xué)、親子、青春系列的旅游產(chǎn)品推廣IP。經(jīng)過近一年的不斷探索和強(qiáng)力推動(dòng),目前我省旅游宣傳推廣IP體系已基本形成,旅游宣傳推廣品牌化效應(yīng)顯著增強(qiáng)。
眾人拾柴火焰高,旅游營銷更是如此。今年,我省圍繞旅游營銷推廣IP體系,建立了由各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)、全媒體、OTA平臺(tái)、航空公司、銀行、機(jī)場、碼頭、五大免稅集團(tuán)等組成的旅游宣傳推廣工作機(jī)制?!安邉澩茝V活動(dòng)前,我們會(huì)廣泛發(fā)動(dòng)各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、OTA平臺(tái)、航空公司、銀行、機(jī)場、碼頭、五大免稅集團(tuán)、景區(qū)、酒店等,讓大家圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行相應(yīng)活動(dòng)策劃,共同開展聯(lián)合營銷,不斷拓展跨界推廣。”省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,正是因?yàn)檎狭苏f(xié)會(huì)、媒體、企業(yè)等各方的力量,讓旅游營銷形成了聚合效應(yīng),不但讓參與各方在一次次推廣活動(dòng)中堅(jiān)定了全省一盤棋整體營銷的思路,也從聯(lián)合推廣活動(dòng)中獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。
本屆歡樂節(jié)中,歡樂節(jié)組委會(huì)不但廣泛發(fā)動(dòng)市縣政府、涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)和涉旅企業(yè)主動(dòng)參與策劃,還主動(dòng)聯(lián)合銀行、航空公司等推進(jìn)“旅游+金融”“旅游+航空”等跨界合作。如在今年歡樂節(jié)期間聯(lián)合銀行首 次推出“歡樂幣”,聯(lián)合航空公司共同推廣歡樂產(chǎn)品等?!霸诟鞔笾黝}宣傳推廣活動(dòng)中,我們快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道,疊加酒店、景區(qū)、銀行信用卡等優(yōu)惠旅游產(chǎn)品,整合傳統(tǒng)媒體+新媒體矩陣等多方資源,共同發(fā)力,全省上下一盤棋打好聯(lián)合營銷‘組合拳’,基本形成了‘處處有旅游、行行加旅游’的聯(lián)合營銷良好格局?!笔÷梦膹d相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
以本屆歡樂節(jié)為契機(jī),我省旅文系統(tǒng)將積極整合全省旅游文化資源,打造更多精品旅游線路,活躍旅游文化市場,吸引更多國內(nèi)外游客前來觀光休閑度假,更好地促進(jìn)旅游消費(fèi)增長,推動(dòng)海南旅游業(yè)向縱深發(fā)展。
來源: 海南日?qǐng)?bào)
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