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品家居還能挺得住嗎?
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 681 次
金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái), 品產(chǎn)業(yè)的整體形勢(shì)日益惡化。不僅香水、珠寶銷(xiāo)量銳減,許多高端時(shí)裝發(fā)布會(huì)停辦,各家時(shí)尚公司也面臨大幅削減成本的壓力。上月初,屢遭重創(chuàng)的全球 品產(chǎn)業(yè)再曝重大利空消息:擁有詹弗蘭科?費(fèi)雷等知名品牌,同時(shí)擁有范思哲運(yùn)動(dòng)服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷(xiāo)售許可的意大利時(shí)尚業(yè)巨頭IT Holding集團(tuán)當(dāng)天發(fā)出警告,該集團(tuán)可能被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。面對(duì)如此殘酷的市場(chǎng)環(huán)境, 品家居的經(jīng)營(yíng)情況又如何呢?
堅(jiān)守派:消費(fèi)群不同 品就該耐得住寂寞
由于金融危機(jī)影響,不少賣(mài)場(chǎng)內(nèi)中低端家居產(chǎn)品紛紛開(kāi)展打折、促銷(xiāo)的優(yōu)惠活動(dòng)。但在焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者走訪的過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)的高端 品牌寧愿忍受門(mén)店冷清的局面也不愿參加打折促銷(xiāo)的活動(dòng)。即使有類(lèi)似的直銷(xiāo)展會(huì),充其量也不過(guò)9折甚至9.5折的優(yōu)惠。面對(duì)中低端商品的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng), 品家居產(chǎn)品為何愿意耐住寂寞?某 品牌家具門(mén)店經(jīng)理這樣告訴記者:如果向來(lái)以走高端 路線為自己定位的家居品牌開(kāi)始向中低端靠攏,那就意味著向平民化投降。這樣的產(chǎn)品將來(lái)究竟定位在哪里呢?如果你自己都混亂了這點(diǎn),又如何留住你原有的客戶?因此,做高端就要有高端的身份,即使耐住寂寞也要堅(jiān)守這樣一個(gè)恒定的價(jià)格。只有這樣,你的客戶才能堅(jiān)信,購(gòu)你的東西是不會(huì)隨便貶值的。
變通派:與其單打“ 牌” 不如趨于層次化
與堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略,絕不放低姿態(tài)的高端 品家居不同,也有部分 品家居企業(yè)在面對(duì)焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者提問(wèn)時(shí)有意地回避了品牌的“ 性”,言談間似乎想給品牌產(chǎn)品尋找更大的消費(fèi)群體。
某高端家居飾品企業(yè)老總表示并不想單純強(qiáng)調(diào) 品。雖然在上海這樣的一線城市該品牌走的是高端路線,但在其他一些二三線城市,則有一個(gè)多層次計(jì)劃。
不難看出,這種做法主要參考了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。譬如上汽在低端車(chē)方面有奇瑞,在中端車(chē)方面推出了榮威,但同時(shí)也經(jīng)營(yíng)林蔭大道等高端車(chē)。因此基于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的博大,各地區(qū)發(fā)展情況有較大差異,所以 品家居企業(yè)采取多層次營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃其實(shí)也是一種比較圓滑的自救措施。
記者觀察:金融危機(jī)尚未探底 品家居堅(jiān)守“ 風(fēng)”應(yīng)有度的把握
前日,世界 品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示,截至今年1月,中國(guó) 品消費(fèi)總額達(dá)86億美元,占全球市場(chǎng)的25%,頭次超過(guò)美國(guó),成為世界大 品國(guó)。世界 品協(xié)會(huì)表示,有將近70%的直接購(gòu)購(gòu)者都來(lái)自于中國(guó)內(nèi)地。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑將使各大國(guó)際 品牌對(duì)入駐中國(guó)市場(chǎng)躍躍欲試,但我們卻也不能因此忽略這樣一個(gè)事實(shí):全球 品巨頭已紛紛倒下,而金融危機(jī)卻尚未探底。再加上 品家居更非像香水、服飾、私車(chē)那樣可以讓持有人隨時(shí)通過(guò)對(duì)方艷羨的目光獲得一份滿足感,因此如果一味咬牙堅(jiān)守,很有可能較終面臨資金周轉(zhuǎn)不靈的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。因?yàn)榧揖赢a(chǎn)品是更為私人化的東西,不少購(gòu)購(gòu) 品家居的消費(fèi)者也往往只是出于喜歡投資 品的原因。因此在面臨財(cái)政尷尬的情況時(shí),這樣一種“投資”往往也會(huì)被擱置。
而從較近的幾份報(bào)道中我們也不難得知,幾百富豪資產(chǎn)縮水達(dá)萬(wàn)億。因此 品家居在面對(duì)這樣一個(gè)亂象叢生的金融市場(chǎng)時(shí),如果要堅(jiān)守自己的品牌戰(zhàn)略,堅(jiān)守一個(gè)“ ”的價(jià)格,這其中是否還有一個(gè)度的把握也值得企業(yè)來(lái)商榷。畢竟就在雷曼兄弟破產(chǎn)后不久,由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑,樓市不景氣引發(fā)的廣州家居業(yè)某以經(jīng)營(yíng)高端家具品牌著稱的家居世博園因招商租戶拖欠租金,生意難做而正式撤場(chǎng)的新聞讓我們依舊心有余悸。
誠(chéng)然, 品家居在收藏方面存在一個(gè)升值的空間,但在大家都學(xué)會(huì)勒緊褲腰帶過(guò)日子的金融寒流下,“ 品”就真正成了“ 品”。畢竟無(wú)論是服裝特賣(mài)會(huì)還是化妝品促銷(xiāo)展,一旦出現(xiàn) 品品牌的身影,也依舊會(huì)出現(xiàn)不少穿著價(jià)值不菲的高收入人群的身影。由此可見(jiàn), 品一旦其品牌定位形成,并不會(huì)輕易由于價(jià)格的降低而變成“廉價(jià)品”。尤其在中國(guó)這樣一個(gè)國(guó)情之下,如果 品家居可以在度的把握下,將旗下某些產(chǎn)品的姿態(tài)稍微放低一些,以得到更多人垂青,也未嘗不是一件雙贏的好事。
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