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生產(chǎn)成本上漲 瓷磚廠家另辟蹊徑占領(lǐng)高端市場
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 751 次
東鵬陶瓷新投放市場的“黃金甲”系列瓷磚,每平方米的價(jià)格達(dá)到1998元,而該品牌較低端的產(chǎn)品每平方米的售價(jià)僅為50元。
東鵬的做法只是其中的一家。今年以來,多家陶瓷品牌企業(yè)均表示將瞄準(zhǔn)高端市場,而不會(huì)在低端產(chǎn)品上糾纏。此市場傾向在近年陶瓷生產(chǎn)成本上漲后,已經(jīng)開始顯露,在今年進(jìn)一步明顯。
高端市場
磚如其名,東鵬的“黃金甲”系列瓷磚金光閃閃,而另一名為“鉑金”的系列產(chǎn)品則銀彩照人。據(jù)廣東東鵬陶瓷股份有限公司北京總代理瓷磚裝飾部經(jīng)理霍永生介紹,這兩個(gè)系列的產(chǎn)品加了金屬釉,是今年4月研發(fā)生產(chǎn)的,投入市場僅半個(gè)月。
霍永生介紹,“黃金甲”和“鉑金”瓷磚系列推向市場后供不應(yīng)求。而去年推出的“錦繡”系列,磚上有印花,每平方米價(jià)格在650元以上,銷路也極為可觀,“目標(biāo)客戶是高端別墅、公寓和酒店。”他說。目前,東鵬陶瓷在家裝和工裝市場上的銷售額各占一半。
而另一個(gè)的品牌——蒙娜麗莎瓷磚則把目光投注在了奧運(yùn)場館的建設(shè)上。蒙娜麗莎瓷磚北京銷售總經(jīng)理張慧介紹,2008奧運(yùn)會(huì)場館中,數(shù)字北京、國家奧體英東游泳館等都已選用了蒙娜麗莎陶瓷。
不過,也有一些瓷磚企業(yè)堅(jiān)持原有的中低端路線。諾貝爾瓷磚新品上市部相關(guān)人士介紹,該品牌的瓷磚并沒有針對(duì)別墅、酒店等的高端產(chǎn)品,但在設(shè)計(jì)上會(huì)偏重個(gè)性化。
漲價(jià)壓力
“今年以來,瓷磚的價(jià)格已經(jīng)上漲了3%~5%?!被粲郎硎荆@是原材料飛漲的緣故。以燃油為例,近年來價(jià)格一直在上漲,去年4月燃料油稅開征,更給價(jià)格加碼。據(jù)悉,陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了300元。而今年開春以來,熔塊、硅酸鋯、氧化鋅等原輔材料價(jià)格一路飆升,佛山不少陶瓷企業(yè)產(chǎn)區(qū)甚至推遲開窯。
目前,低端陶瓷產(chǎn)品幾無利潤可言,且趨向飽和,但高端市場卻潛力巨大。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,高端產(chǎn)品利潤大,一些產(chǎn)品在技術(shù)、工藝上創(chuàng)新、改良后利潤可增加多倍,甚至是暴利。因此,很多廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端也就不難理解。而目前國內(nèi)的高端瓷磚市場幾乎全被國外品牌把持,尤其是意大利的品牌占據(jù)了很大的市場份額。
比如,意大利的Versace、道格拉斯、L&D等品牌在業(yè)內(nèi)都享有盛名,且價(jià)格不菲。據(jù)悉,一種以鈦金屬為主要特色的意大利瓷磚,每平方米的價(jià)格為2000多元。另外,國內(nèi)瓷磚品牌雖然也出口,但在國外只能占領(lǐng)低端市場。
張慧介紹說,該品牌在幾年前就已進(jìn)入高端市場。當(dāng)仿古磚驟然興起之時(shí),蒙娜麗莎瓷磚就推出了“復(fù)興后代,藝術(shù)回歸自然”的仿古系列產(chǎn)品,除了對(duì)工藝的追求外,還注重產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力。
另外,蒙娜麗莎瓷磚還于4月推出了超薄瓷質(zhì)板材和“環(huán)保美感白拋光磚”。據(jù)悉,“環(huán)保美感白拋光磚”采用不添加高放射性原料的新配方,“瓷質(zhì)板材”則是單位面積建筑陶瓷材料用量降低50%以上。
高端市場還吸引了衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)。今年1月,箭牌衛(wèi)浴宣布投入8億元新建3條瓷磚生產(chǎn)線,產(chǎn)品直指高端市場。而在將衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)讓后,鷹牌陶瓷也宣布,下半年將推出高附加值的新品。
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