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市場大環(huán)境下的木門企業(yè)如何“獨善其身”?
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 757 次
處于市場大背景環(huán)境下,在2010年木門行業(yè)面臨無限的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。上海世博、廣州亞運(yùn)、樓市調(diào)控、物價飛漲大事件背景下,木門又怎能獨善其身?熱點事件下潛伏的激流暗涌,木門企業(yè)的采取的策略,不僅將影響企業(yè)的發(fā)展,更會波及整個行業(yè)。
樓市調(diào)控:木門發(fā)展困境
除卻機(jī)遇外,2010年木門行業(yè)受到的影響,恐怕就是樓市調(diào)控政策的調(diào)整。政府三令五申下定決心打壓房地產(chǎn)過熱發(fā)展,對房價進(jìn)行調(diào)控,而處于下游的木門行業(yè)很難獨善其身,再加之原材料價格上漲加劇成本增加,木門行業(yè)可能進(jìn)入寒冬。
潤城木業(yè)總經(jīng)理關(guān)偉鏡對木門行業(yè)今年年底的銷售并不看好,金融危機(jī)尚未平息的前提下,又受樓市調(diào)控政策的影響,整個木門行業(yè)乃至家居建材行業(yè)都受到了嚴(yán)重的創(chuàng)傷。從市場來看,我們面臨著比較大的挑戰(zhàn),所以企業(yè)只能調(diào)整明年營銷的定位。目前,潤城木業(yè)跟一些房地產(chǎn)商建立聯(lián)盟合作,價格可以便宜一點,但是保證有一定的量。這種做法有利于今后整個木門行業(yè)更快速的發(fā)展。
木門企業(yè)如何應(yīng)對大環(huán)境這變?
上海世博:羅蘭木門的機(jī)遇
2010年,上海世博會當(dāng)之無愧的成為中國乃至世界矚目的焦點。眾多的木門企業(yè)都想利用上海世博這次機(jī)會嶄露頭角,通過參加世博會擴(kuò)大品牌知名度,提高產(chǎn)品銷售。盡管在舉辦上海世博會之前,就有相關(guān)專家表示,世博會對木門行業(yè)的影響將不會很大,但卻有企業(yè)借助世博會,奪得了滿堂喝彩。
羅蘭木門經(jīng)歷了五年的發(fā)展,已經(jīng)在國內(nèi)擁有一定的品牌知名度,在鞏固國內(nèi)市場的前提下,羅蘭木門借助上海世博會這一扇門,拓展國外的市場。2010年,羅蘭木門衣柜再以新銳的設(shè)計、恒久的品質(zhì)、低碳環(huán)保的產(chǎn)品特質(zhì)得到了上海世博會德國館的認(rèn)可,成為德國館木門衣柜的少有供應(yīng)商。這種認(rèn)可是從眾多品牌中脫穎而出的認(rèn)可,是設(shè)計、品質(zhì)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與世界接軌的認(rèn)可,是德國式嚴(yán)謹(jǐn)而苛刻的認(rèn)可,這種認(rèn)可為羅蘭家居走出奠定了堅實的基礎(chǔ)。
木材上漲:定局下的變革
歲末,政府已三次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率,可物價飛漲的勢頭依舊高漲,此輪漲價風(fēng)波已經(jīng)開始殃及家居原材料。據(jù)調(diào)查,年后木材的價格將會比年前有大幅度的上升,受大環(huán)境的制約,木門行業(yè)的發(fā)展將更加舉步維艱,能否保持今年木門行業(yè)的發(fā)展,尚不明曉。
3D木門副總裁薛桂斌說,遇金融危機(jī)轉(zhuǎn)內(nèi)銷后,公司的成本增加了,木門生產(chǎn)本來利潤就較薄,現(xiàn)在原料在上漲,比較有壓力3D木門在此期間價格并沒有上漲,非常時期更需要給經(jīng)銷商一種信任,提高價格并不能解決根本問題,更不能將問題轉(zhuǎn)嫁給消費者。
廣州亞運(yùn):金豐木門少有代理
廣州亞運(yùn)會為全國木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的商機(jī),作為亞洲較高的體育盛事,匯聚全世界的目光,點燃人們對體育的激情。
金豐木門率先抓住這次機(jī)遇,緊鑼密鼓地指定廣州亞運(yùn)營銷方案,加入亞運(yùn)會的隊伍中。為了更好地服務(wù)亞運(yùn)會,作為中國木門協(xié)會副會長單位,江蘇門的金豐木門取得了中國2010年第十六屆廣州亞運(yùn)會贊助企業(yè)的資格,成為中國木門行業(yè)頭家的贊助企業(yè)。這次贊助廣州亞運(yùn)會給金豐木業(yè)的發(fā)展帶來了一次的機(jī)遇,擴(kuò)大了品牌的知名度,為木門的發(fā)展樹立了先河。
木門的發(fā)展始終受到大環(huán)境的制約,在今年這個外部環(huán)境極為不平常的一年里,木門廠商頂住各方面的壓力,完成了年銷售700億的成績,隨著木門整個行業(yè)的健全,行業(yè)內(nèi)的洗牌運(yùn)動將加劇,木門的發(fā)展?jié)摿梢娨话摺?/p>
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