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打造木門品牌 全國模式是關(guān)鍵

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天    閱讀 718 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

  木門行業(yè)終端銷售傳統(tǒng)淡季,企業(yè)往往轉(zhuǎn)而加快向區(qū)域市場(chǎng)滲透;與此同時(shí),年初已全速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的區(qū)域品牌則邁開了全國擴(kuò)張的步伐。

  在目前的形勢(shì)下,區(qū)域木門品牌一方面要突擊全國市場(chǎng),另一方面又要保存自己在區(qū)域市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),壓力與挑戰(zhàn)并存。

  區(qū)域品牌已成進(jìn)軍全國之勢(shì)

  擴(kuò)廠上量的風(fēng)潮告一段落后,四川木門品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段做得比較完善的一線區(qū)域品牌正在有效實(shí)施全國推進(jìn)計(jì)劃,這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變很大程度上刺激了二線區(qū)域品牌征戰(zhàn)全國市場(chǎng)的雄心。業(yè)內(nèi)人士指出,不過,即便鴻基、千川的銷量已經(jīng)做到了四川木門行業(yè)的前一、二位,但是根據(jù)通行的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),仍然不屬于真正的全國品牌。

區(qū)域木門品牌成進(jìn)軍全國之勢(shì)

區(qū)域木門品牌成進(jìn)軍全國之勢(shì)

  中國木門行業(yè)中小品牌較多,比較分散,各自的市場(chǎng)份額都不大,這是木門品牌自身存在的問題;另一方面,從客觀上來講,區(qū)域市場(chǎng)需求差異大,從而致使全國木門品牌都很難做到很大的份額。如此分析來看,區(qū)域品牌要突圍成為全國性品牌的難度非常大。

  困難并沒有阻擋二線品牌進(jìn)軍全國的決心。從二線區(qū)域品牌的市場(chǎng)布局上來講,已經(jīng)開始了它的全國性布局,這是成為全國品牌的重要步驟。個(gè)跡象是,這些品牌在努力成為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌后,也開始向四川周邊省市開始滲透。專家指出,這些區(qū)域品牌雖然戰(zhàn)略還不夠完整,不夠成熟,但已經(jīng)有了突圍全國市場(chǎng)的動(dòng)向。

  推動(dòng)模式成為關(guān)鍵性后勤保障

  有了拓展全國的戰(zhàn)略,還需要模式的脊柱來具體實(shí)施。找到一種合適的模式來推動(dòng)區(qū)域品牌進(jìn)行全國擴(kuò)張,模式就是其搏擊市場(chǎng)的重要力量。該業(yè)內(nèi)人士提出。

  對(duì)于目前已經(jīng)初步成型的全國木門市場(chǎng)格局,區(qū)域品牌成為真正意義上的全國品牌的可能性有多大?分析來說,支持區(qū)域品牌發(fā)展的因素主要有4個(gè):頭先是布局的支持,要有全國性品牌戰(zhàn)略思想,才能使全國各個(gè)關(guān)鍵省市都能見到產(chǎn)品,同時(shí)還要注意合理控制成本;其次是整合模式,在渠道、人員、質(zhì)量等方面的管理,任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能承受整合的不合理,那樣會(huì)對(duì)品牌在全國的發(fā)展有負(fù)面影響;再有就是非常明確的品牌戰(zhàn)略;較后是統(tǒng)一的品牌傳播。各種因素缺一不可。

  當(dāng)然,具體選用哪種模式進(jìn)行全國品牌的推廣才較有效,明確這一點(diǎn)還是有相當(dāng)?shù)碾y度,頭先是市場(chǎng)環(huán)境會(huì)隨著時(shí)間的推移發(fā)生或多或少的改變,其次是在進(jìn)軍各地的過程中,總會(huì)與在那些區(qū)域已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的本土品牌短兵相接。只能在市場(chǎng)模式上有所發(fā)揮,才有可能超越區(qū)域品牌的界限。

  此外,不可小覷的是,區(qū)域品牌要想謀求全國市場(chǎng),還離不開資本的力量。如何引入資金,保障區(qū)域品牌快速發(fā)展,踏出四川,走向全國,目前我認(rèn)為并沒有杰出的事例可以借鑒。通常而言,可以利用商業(yè)信用獲取銀行貸款,但也不排除引入外資,與其牽手。相關(guān)人士給出了這樣的建議。

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