新年伊始，一則廣告語吸引了不少省城市民的眼球。“靠天靠地不如靠國企”，某樓盤的廣告語引發(fā)爭議，甚至被網(wǎng)友稱為“合肥較牛房地產(chǎn)廣告”。對此，專家表示，即使創(chuàng)意無可厚非，也要遵循廣告?zhèn)惱怼?/p>

　　房產(chǎn)廣告引網(wǎng)友熱議

　　昨天，有網(wǎng)友在微博上爆料，看到公交車車身后的一則廣告，令人大跌眼鏡。 “‘靠天靠地不如靠國企’，這話太牛了。 ”據(jù)悉，這則廣告張貼在111路公交車后，長約2.5米，寬約2米，“天”、“地”、“國企”幾個字加粗處理，十分醒目。

　　“看來，在房地產(chǎn)蕭條的環(huán)境下，國企底氣很足嘛！”“這讓我們情何以堪？ ”這條微博一經(jīng)發(fā)出，就引來眾多網(wǎng)友拍磚討論。

　　網(wǎng)友“魔島”說：“為了賣房子真有膽量，只要能賣得動，不管尺度多大。 ”也有市民表示贊許，市民馬女士說，感覺這則廣告做得比較霸氣，自己看后確實想去關(guān)注一下。

　　策劃者稱為彰顯實力

　　昨天，記者找到了這則廣告的策劃者———上海萬憬不動產(chǎn)機構(gòu)合肥項目策劃主管張女士。張女士說，廣告語較終的目的就是用一句話讓人了解商家的訴求，戶外廣告更是如此。 “前段時間有些開發(fā)商跑路，影響不太好，而我們國企實力相對雄厚，客戶有保障。只是為彰顯我們開發(fā)商的實力，并無他意。 ”張女士坦言，這則廣告的訴求點就是直白，并不違反規(guī)定。

　　專家：應(yīng)遵循廣告?zhèn)惱?/p>

　　“總體感覺這則廣告還是有些賣點的，應(yīng)該會產(chǎn)生一定的吸引力。 ”中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、安徽大學(xué)廣告學(xué)系主任鄔盛根表示，從廣告創(chuàng)意角度來看，這則廣告的文案在極力彰顯其賣點。

　　同時，鄔盛根也對如此直白的表達提出了質(zhì)疑。他說，一則好廣告，要在符合廣告?zhèn)惱淼那疤嵯卤磉_，這則廣告有不良引導(dǎo)的傾向。 “就像種族歧視一樣，我們也不能搞‘企業(yè)歧視’，這不利于社會和諧。 ”(
 

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