奧特萊斯，這一以“品牌+折扣”為核心競爭力的零售業(yè)態(tài)，在海南與旅游進行了一次深度融合。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一集購物、餐飲、娛樂、度假等為一體的旅游奧特萊斯，通過商業(yè)與旅游業(yè)的緊密聯(lián)手，創(chuàng)造了海南休閑度假消費的新模式，也將給游客帶來暢快的“購物旅游”新體驗。

　　商業(yè)項目注入豐富旅游體驗

　　從杭州來海南旅游的張文，17日跟著旅行團，從三亞來到萬寧頭創(chuàng)奧特萊斯，并購了耐克鞋等商品。“這里的耐克品牌店的款式比較多，還有折扣。”張文說。

　　“海南游客消費市場潛力巨大，然而卻缺乏大型綜合性旅游休閑購物場所?；诖耍f寧頭創(chuàng)奧特萊斯的定位是海南省規(guī)模、業(yè)態(tài)較齊全、品牌較豐富的旅游奧特萊斯。”萬寧頭創(chuàng)奧特萊斯文化旅游區(qū)總經(jīng)理林愛國說。

　　為打造海南獨具特色的“購物旅游”，自2013年起，萬寧頭創(chuàng)奧特萊斯項目，嚴格遵照景區(qū)建設的“八大項”標準，對項目的綠化、配套、導視、服務等進行逐步改造和完善，尤其在旅游交通、旅游安全、游覽服務等方面非常注重，較終順利獲批成為國家3A級旅游景區(qū)。

　　休閑購物娛樂特色明顯

　　目前，萬寧頭創(chuàng)奧特萊斯文化旅游區(qū)已成功引進頭次進入海南零售市場的阿瑪尼、拉夫勞倫、古馳、普拉達、巴寶莉、范思哲等近百家國際一線品牌折扣店，同時還引進了室內(nèi)可同時容納3000人就餐的團餐品牌以及海南單店面積、珠寶業(yè)態(tài)完善的奧特萊斯國際珠寶城。

　　萬寧市委書記丁式江表示，萬寧旅游正在轉(zhuǎn)型升級，萬寧頭創(chuàng)奧特萊斯文化旅游區(qū)，以“購物旅游”的獨特形式，豐富了萬寧的旅游產(chǎn)品體系，增加了萬寧旅游文化內(nèi)涵。

　　完善購物旅游業(yè)態(tài)

　　在中國商業(yè)聯(lián)合會副會長萬文英看來，國內(nèi)或國外的奧特萊斯一般比較關注游客這一客源群體，而萬寧頭創(chuàng)奧特萊斯一步步實現(xiàn)著奧特萊斯與旅游的深度融合，這種新模式值得業(yè)界借鑒。

　　“萬寧頭創(chuàng)奧特萊斯將不斷完善購物旅游業(yè)態(tài)。”林愛國介紹，萬寧頭創(chuàng)奧特萊斯文化旅游區(qū)規(guī)劃了以奧特萊斯名品折扣店為核心，集免稅店、娛樂競彩、特色演藝、珠寶城、餐飲、休閑、娛樂等業(yè)態(tài)為一體，更多休閑購物娛樂項目將不斷推出，同時景區(qū)將積極創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)。

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