中國房地產(chǎn)報以“城市主題文化——城市經(jīng)營的金鑰匙”課題展開了討論。在專家的討論文章中，對城市主題文化與城市經(jīng)營的關(guān)系，給予了科學(xué)的肯定：誰能夠找到自己城市的文化特征，誰能夠據(jù)以制定和實施城市的發(fā)展戰(zhàn)略，誰就能夠找到提升城市價值的“金鑰匙”。

　　那么城市主題文化——政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計系統(tǒng)又是怎樣構(gòu)建的呢？本人經(jīng)過多年研究認為，把城市主題文化——政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計系統(tǒng)編制成城市主題經(jīng)濟，文化發(fā)展的ＣＩＭＳ操作系統(tǒng)，把城市經(jīng)營的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、管理、銷售、信息、傳播、反饋、市場份額編制成城市ＣＩＭＳ操作系統(tǒng)來完成。通過研發(fā)化、程序化、管理化、信息化、虛擬化、智能化把城市的經(jīng)濟和文化編成一個軟件程序，之后對城市進行系統(tǒng)開發(fā)和利用，把城市的無序開發(fā)變成有序開發(fā)，把城市的無序經(jīng)營變成有序經(jīng)營，使城市的經(jīng)濟、文化有機地運行起來，形成一個城市主題文化發(fā)展態(tài)勢和格局，把城市的綜合競爭力轉(zhuǎn)化成核心競爭力，使城市獲得較響亮的品牌和與眾不同的形象。

　　城市主題文化——政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計系統(tǒng)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，應(yīng)該通過城市形象ＣＩ設(shè)計十大系統(tǒng)來完成。

　　一、通過城市主題文化文化系統(tǒng)，使城市主題明確化

　　一個城市確定其主題后，頭先應(yīng)該把城市的主題作為一種活動資源來開發(fā)。通過煽情，造勢，把城市的主題張揚出來，使這種城市主題活動成為受眾目標，成為注意力亮點，成為聯(lián)想載體。

　　比如，一個城市根據(jù)它的人文景觀特質(zhì)，自然景觀特質(zhì)，區(qū)域環(huán)境經(jīng)濟特質(zhì)，確定為以服裝為主題的城市，那么這個城市就應(yīng)該有以此主題舉辦的國際服裝節(jié)，世界時裝論壇，世界時裝設(shè)計大賽，世界時裝模特大賽，世界時裝設(shè)計大師評選等活動。通過以上活動，把城市的主題彰顯出來，讓世界為之矚目，讓城市主題變成城市的名片，以提升城市形象和品牌。

　　二、通過城市主題文化公共藝術(shù)系統(tǒng)，使城市主題視覺化

　　城市主題確定后，僅開展城市主題文化活動是不夠的，它還應(yīng)有城市主題識別系統(tǒng)，即視覺系統(tǒng)。這種主題視覺系統(tǒng)可以提高城市的美譽度，可以讓人們感受到城市特殊的主題藝術(shù)魅力，讓城市產(chǎn)生獨特的韻律。所以一個以服裝為主題的城市，城市的綠地和公園的環(huán)境藝術(shù)景觀系統(tǒng)就應(yīng)該通過具象的，抽象的，把世界時裝文化藝術(shù)元素融入其中，讓人們從城市的綠地草坪設(shè)計圖案和公園的花卉造型中處處看到世界時裝藝術(shù)具象的、抽象的符號概念。城市的燈光系統(tǒng)應(yīng)該把時裝文化的各種藝術(shù)元素融合進去，城市有了這種主題公共藝術(shù)視覺系統(tǒng)，到過這個城市的人們自然過目不忘，這樣就對人們產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力和藝術(shù)震撼力，城市的主題就通過這些公共環(huán)境藝術(shù)景觀系統(tǒng)形象顯現(xiàn)出來了。

　　三、通過城市主題文化新聞系統(tǒng)，使城市主題深植化

　　再好的主題，如果不與注意力相結(jié)合，也創(chuàng)造不了主題的價值。注意力是什么？注意力就是新聞媒體亮點。城市主題確定后，媒體應(yīng)該頭當其沖的宣傳這個主題，炒作這個主題，通過新聞媒體地宣傳和炒作，讓這個城市主題成為注意力焦點。通過不斷的宣傳，炒作，使文化主題不斷地發(fā)散，不斷地聚合，不斷地提升，不斷地認知，使其深植入每個人的心目中，在每個人的心目中形成一種情結(jié)。

　　四、通過城市主題文化文化系統(tǒng)，使城市主題鮮明化

　　什么樣的城市文化，決定什么樣的城市品位；什么樣的城市文化，決定城市的發(fā)展方向和人文魅力。文化是千百年來人們探索生活的思想結(jié)晶，生存環(huán)境不一樣，區(qū)域環(huán)境不一樣，決定了人們追求生活方式的不一樣。一個以時裝為主題的城市所追求的自然是時裝文化。那么城市應(yīng)該有以霓裳羽衣為形式的詩歌，散文，小說；話劇，電視劇，電影、大型音樂舞蹈主題晚會等等；這樣的城市怎能不讓人留連忘返，一個城市有了這樣浪漫的意境，還怕主題不鮮明嗎？

　　五、通過城市主題文化旅游系統(tǒng)，使城市主題特色化

　　城市主題文化蘊藏著豐富的旅游資源，而主題旅游又是當今世界的潮流，這為城市旅游提供了一個大平臺。一個以時裝為主題的城市，應(yīng)該把這種資源挖堀深，挖堀透，成為城市主題資源的活化資本。這樣城市就應(yīng)該以時裝主題為主，建造世界時裝主題公園、世界時裝博物館、世界時裝購物公園，時裝主題大酒店以及一些以時裝為主題的酒吧，茶室，旅游紀念品商店，這樣的主題旅游即向人們展示了世界時裝文化風彩，又勾起了人們的消費熱情，這樣的特色旅游怎能不給城市的經(jīng)濟帶來豐厚的利益呢？

　　六、通過城市主題文化品牌企業(yè)系統(tǒng)，使城市主題規(guī)?；?/p>

　　從世界主題城市發(fā)展看，它們都形成了主題品牌企業(yè)。像巴黎的皮爾卡丹，它的品牌企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到世界上百個國家；像美國迪斯尼公司已經(jīng)控制了世界主題娛樂市場；像美國的好萊烏已經(jīng)稱霸世界電影市場。為什么會出現(xiàn)這種情況，就是因為它們有一個稱霸世界的主題。作為一個以時裝為主題的城市，頭先要創(chuàng)造自己的品牌，并形成一些有主題核心競爭力的品牌企業(yè)，這樣品牌企業(yè)應(yīng)該是幾十個，上百個品牌，每個企業(yè)都有自己的知名品牌，都有自己的設(shè)計大師，都有自己的知名模特，都有自己的研發(fā)機構(gòu)。這樣整個城市就形成了品牌企業(yè)集團化，它的消費市場再不是一個城市，一個省，一個國家，而是國際市場空間大環(huán)境。這樣就形成了品牌企業(yè)國際化，品牌生產(chǎn)規(guī)?；?。

　　七、通過城市主題文化教育系統(tǒng)，使城市主題規(guī)范化

　　教育是城市主題的培訓(xùn)基地，什么樣的主題，就應(yīng)該有什么樣的教育。教育必須為城市主題服務(wù)，主題的延伸和發(fā)展關(guān)鍵取決于教育的貢獻，教育不能為城市培養(yǎng)主題人才，城市主題就沒有了后續(xù)之力。所以什么樣的城市主題，就應(yīng)該有什么樣的教育。作為一個以時裝為主題的城市，就應(yīng)該設(shè)立時裝為主題的大學(xué)，培養(yǎng)自己城市的設(shè)計大師，培養(yǎng)自己城市的模特，培養(yǎng)自己城市的管理人才，使城市大學(xué)成為名副其實的城市主題研究基地，設(shè)計基地，開發(fā)基地，通過專業(yè)人才的不斷涌現(xiàn)，為城市主題不斷輸人才，這樣城市教育就形成了專項發(fā)展，規(guī)范培養(yǎng)的態(tài)勢和格局。

　　八、通過城市規(guī)劃系統(tǒng)，使城市主題特征化

　　既然城市確定了以世界時裝為主題，那么城市規(guī)劃就要圍繞時裝城市進行規(guī)劃，城市的標志性建筑就要以世界時裝文化為主題，城市的規(guī)劃布局就要充分地考慮到時裝城市的功能分布。這樣城市規(guī)劃布局就應(yīng)該形成以世界時裝主題的城市廣場，藝術(shù)大道，購物步行街，購物公園等。整個城市建筑風格應(yīng)把時裝文化藝術(shù)元素融合進去，這樣城市建筑風格就處處體現(xiàn)時裝文化內(nèi)涵，給人一種時裝城鮮明感覺，進而達到城市品牌特征化的目的。

　　九、通過城市主題戰(zhàn)略，使城市主題推廣化

　　城市主題戰(zhàn)略，是政府由行政職能轉(zhuǎn)化經(jīng)營職能的一個，這個戰(zhàn)略不是以政府行政手段來管理城市，而是以市場手段來管理城市。在宏觀調(diào)控上，為企業(yè)提供主題經(jīng)濟信息、市場經(jīng)濟導(dǎo)向、市場經(jīng)濟品牌、經(jīng)濟目標、提供主題市場大環(huán)境，提供主題競爭力手段和方法等。在微觀運作上，通過市場非指令性計劃，市場經(jīng)濟杠桿，資源合理配置和諸要素形成的有機鏈條為企業(yè)服務(wù)。使政府宏觀調(diào)控具體化，系統(tǒng)化，程序化；使政府在微觀運作上深植化，明確化，可操作化。通過主題經(jīng)濟運作，使城市主題推廣化。這樣就把城市主題延伸到了經(jīng)濟、文化、旅游、教育、品牌企業(yè)等方面。

　　十、通過城市主題文化政府職能系統(tǒng)，使城市主題經(jīng)營化

　　通過城市主題文化系統(tǒng)工程的建立，城市就形成了一個主題經(jīng)濟鏈條，城市主題資源就得到了合理配置，就形成了核心競爭力，就形成了主題立市、品牌興業(yè)，品牌資本、主題煉金的態(tài)勢和發(fā)展格局。城市的活動系統(tǒng)，新聞系統(tǒng)，環(huán)境藝術(shù)系統(tǒng)，文化系統(tǒng)，旅游系統(tǒng)，企業(yè)系統(tǒng)，教育系統(tǒng)，戰(zhàn)略系統(tǒng)就將為城市主題科學(xué)地運行，就把城市主題發(fā)展開發(fā)到化，就通過城市主題文化進入了城市經(jīng)營的良性循環(huán)。政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計系統(tǒng)就此構(gòu)建出來，徹底解決了城市發(fā)展的全方位，多層次，縱橫交錯，融會貫通，系統(tǒng)聯(lián)系，開放創(chuàng)新問題；徹底解決了城市發(fā)展中的宏觀性，綜合性，系統(tǒng)性，戰(zhàn)略性，超前性，智能性，全新性的具體問題。使城市通過城市主題文化——軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計系統(tǒng)工程達到經(jīng)營化的戰(zhàn)略目的。

　　城市主題文化是一種稀有的戰(zhàn)略資源，同時也是一種核心競爭力手段。它有不可模仿性，難以替代性和性。哪個城市優(yōu)先得到它，哪個城市就會優(yōu)先處于一種戰(zhàn)略競爭的較佳位置。

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