創(chuàng)意一詞主要是從英文中翻譯而來(lái)的。但幾個(gè)不同的英文單詞在漢語(yǔ)中全被譯為“創(chuàng)意”。
Idea。此詞見(jiàn)于詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Young）的著作《A Technique for Producing Ideas》，其中文被譯作《產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的方法》。近年來(lái)廣告界流行一種提法“Big Idea”的中文表達(dá)是“大創(chuàng)意”或“好的創(chuàng)意”。Idea 一詞英文原意為思想、意見(jiàn)、想象、觀念等。
Creation。該詞由詞根”Create”衍生而來(lái)，是名詞，意指創(chuàng)造、產(chǎn)生等，是被較廣泛認(rèn)同的中文“創(chuàng)意”的來(lái)源。
在我國(guó)，創(chuàng)意一詞廣泛應(yīng)用于廣告主題創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)創(chuàng)意、廣告媒體創(chuàng)意等各個(gè)方面。由此可見(jiàn)，創(chuàng)意的涵義非常模糊。實(shí)際上，以上這些觀點(diǎn)全都沒(méi)有錯(cuò)。只是出發(fā)點(diǎn)不同，觀察的角度不同，所以結(jié)論自然有異。
廣告創(chuàng)意，從動(dòng)態(tài)的角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，即Creation；從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)未來(lái)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱為“點(diǎn)子”，即Idea。
廣告創(chuàng)意，從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)；從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動(dòng)和領(lǐng)域的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)。

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