從某種程度上說(shuō)，商業(yè)炒作并不是什么壞事。但在中國(guó)，炒作偏偏是件壞事，人們聞之色變。

眼下的房地產(chǎn)業(yè)似乎就有一些炒“糊”的危險(xiǎn)。很多房產(chǎn)廣告鐘情于說(shuō)“較低××元／平方米起”，以示價(jià)位之驚人，于是吸引了大批消費(fèi)者去看，一看卻讓人感到受騙，原來(lái)那只是樓盤(pán)中一兩套極差的房子，其他房照樣價(jià)格高企。

再看現(xiàn)在時(shí)興的網(wǎng)絡(luò)熱，很多房產(chǎn)商大打“E”牌，大炒“SOHO”概念，然而樓盤(pán)真正和普通房并無(wú)兩樣；有些房產(chǎn)商搞了點(diǎn)綠色植物，便索性來(lái)個(gè)生態(tài)概念、“氧吧”云云。

炒作其實(shí)純粹是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物。當(dāng)一件事或一樣?xùn)|西吸引了越來(lái)越多的人來(lái)關(guān)注、了解，引發(fā)購(gòu)購(gòu)的嘗試時(shí)，這是好事。但這并不是你應(yīng)該真正高興的時(shí)候，很多企業(yè)專(zhuān)業(yè)的失敗便在于此。他們昏庸得飄飄然，于是對(duì)那些“明星”、“策劃人”大加敬仰，大加贊賞之時(shí)便失去了市場(chǎng)的方向。當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量或企業(yè)形象并不如消費(fèi)者嘗試或感覺(jué)的那么好，抑或產(chǎn)品品牌沒(méi)有跟隨消費(fèi)者日益變化的需求去進(jìn)行調(diào)整時(shí)，炒作便成了人所惡之的“吹牛皮”了。

但也有很多的房子及產(chǎn)品炒到了不讓消費(fèi)者知道是在炒什么的地步。自認(rèn)為很“藝術(shù)”地炒著、炒著，可產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者卻莫名其妙。這似乎比老討消費(fèi)者厭煩要好些，卻總歸達(dá)不到炒的目的。也就是說(shuō)，沒(méi)有炒“糊”，但也沒(méi)炒“熟”。有時(shí)候，不僅沒(méi)“熟”，消費(fèi)者還很吃驚，“這道菜是炒給我吃的嗎？”

如果說(shuō)檢驗(yàn)一個(gè)廚師的水平高低的標(biāo)準(zhǔn)是把菜炒得人人愛(ài)吃，人人去吃，那么我們的策劃人與商家炒作的哲理也在于此。

很多房地產(chǎn)廣告死活也看不見(jiàn)上面的品牌名稱(chēng)或商品名是什么，整個(gè)畫(huà)面都“藝術(shù)”地充斥一些國(guó)畫(huà)啦、鉆石啦、美人啦、不相關(guān)的男女啦……這些東西很吸引人看，但卻沒(méi)人知道要購(gòu)什么。人們一直會(huì)納悶：什么時(shí)候“公益”廣告變成這樣？

有些菜炒得過(guò)咸過(guò)火，是沒(méi)人吃的；有些菜炒成了藝術(shù)品，好看，也是沒(méi)人吃的。

炒作的商業(yè)不是藝術(shù)，如何去炒才是藝術(shù)！

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