2010年12月15日將成為三亞旅游發(fā)展史上一個有紀念意義的日子：從這起，三亞國際旅游形象標識作為三亞旅游業(yè)的象征，正式在世界范圍內使用、通行。在昨天下午舉行的三亞國際旅游形象標識正式啟用發(fā)布會上，三亞市旅游發(fā)展委員會主任杜麗銀介紹說，設計、使用統(tǒng)一規(guī)范、形象鮮明、展現(xiàn)三亞城市文化豐富內涵與優(yōu)勢旅游資源的三亞國際旅游形象標識，是三亞借鑒夏威夷、坎昆等世界度假旅游目的地城市的旅游營銷經驗，建立旅游者忠誠度，加強旅游品牌國際化建設，推進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展和國際旅游島建設的重大舉措。

　　為了讓三亞國際旅游形象標識在使用過程中有章可循，更加規(guī)范、有效地宣傳、推廣三亞旅游形象，三亞市政府常務會議于12月1日專門審議批準了《三亞國際旅游形象標識使用管理辦法》，作為規(guī)范性法律文件實施，開全國旅游城市之先河。

　　《管理辦法》規(guī)定，標識的使用分無償使用和有償使用。三亞市黨政機關舉辦、承辦的與三亞旅游有關的非商業(yè)性的公務或公益性活動，新聞媒體進行新聞報道等，可以依法使用標識，不需要審批和授權。以營利為目的，將標識用于商品、包裝、容器、交易文書，用于服務業(yè)、廣告宣傳、商業(yè)展覽、營業(yè)性演出及其它商業(yè)活動，則需申請并繳納費用。

　　發(fā)布會上，三亞市旅游協(xié)會會長陳國江代表三亞國際旅游形象標識管理辦公室，與鳳凰國際機場、新國線運輸集團等頭批8家企業(yè)簽訂了標識授權使用合同書。

　　三亞市委常委、宣傳部長孫蘇，三亞市副市長李柏青出席了發(fā)布會并啟動標識啟用儀式。 　　
三亞國際旅游形象標識“鳳舞天涯”

　　三亞國際旅游形象標識以“鳳舞天涯”為設計理念，體現(xiàn)出鳳凰文化的深刻內涵。

　　拼音“Sanya”頭字母“S”的整體造型酷似一只靈動于九天之上、姿態(tài)婀娜美好的鳳凰，體現(xiàn)鳳凰文化的核心元素—美麗、吉祥，也說明三亞是中國南海較美麗的度假旅游城市，與三亞城市名片“美麗三亞，浪漫天涯”高度契合；其尾翼又似大海卷起的浪花，代表三亞海濱城市的地域特征。

　　“三亞”兩字采用斜豎體排列的書法字體，“天涯”兩字采用古印章造型，以較具代表性的中華傳統(tǒng)文化符號—書法、印章，體現(xiàn)鳳凰文化對中華傳統(tǒng)文化的傳承；同時“天涯”字體來自于的天涯海角石上的“天涯”二字，印章形狀又來自于天涯海角游覽區(qū)內另一塊的“南天一柱”石，不僅涵蓋了三亞較的旅游景點，也體現(xiàn)了鳳凰文化對天涯文化的融合。

　　頭字母“鳳翔九天”造型與較右側“天涯”印章有機相連，巧妙表達了“鳳舞天涯”的設計理念，寓意三亞從充滿歷史滄桑感的天涯文化起步，以鳳凰文化升華城市精神和文化品格，在建設國際旅游島乃至中華民族偉大復興的進程中，將像“鳳凰涅槃”浴火重生獲得更強大的生命力一樣，越來越展現(xiàn)出國際熱帶濱海度假旅游城市生機勃勃、活力無限的城市形象。

　　標識底部的飄帶造型，代表三亞的海岸線和美麗的海灣，寓意三亞擁有以高品質海灣、沙灘為核心的熱帶海濱度假資源，優(yōu)雅而浪漫。

　　標識色彩采用紅、黃、綠、藍的漸變顏色，分別代表三亞的明媚陽光、金色沙灘、熱帶植被、藍天碧海；緊鄰的“三亞”書法和“天涯”印章則采用了較具表現(xiàn)力的黑、紅對比色。

　　標識將拼音字母的國際語言，書法、印章等中華傳統(tǒng)文化元素巧妙組合，突出了三亞東西方文化薈萃的特點；色彩結構對三亞旅游資源進行抽象的整合，共同構成國際通行的視覺形象識別系統(tǒng)；整體造型簡潔、大方，視覺表述直觀，易于記憶，鮮明體現(xiàn)了國際熱帶濱海度假旅游目的地的形象與氣質。

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