商業(yè)地產(chǎn)策劃系統(tǒng)論之商品陳列設(shè)計(jì)

　　現(xiàn)代商業(yè)建筑的大尺度、大空間的建筑格局，對(duì)商場(chǎng)內(nèi)部的商品陳列提出了更高的要求。平面布局中，由于人流的流動(dòng)性和復(fù)雜性，使得商家在商品陳列中必須適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)人流的流動(dòng)規(guī)律和消費(fèi)者的心理感受，根據(jù)消費(fèi)者本身的視覺(jué)感應(yīng)，合理安排商品的陳列。

　　一般來(lái)講，以人眼的視平面為基準(zhǔn)，對(duì)商品陳列的空間進(jìn)行垂直劃分。以消費(fèi)者的視覺(jué)平面為基準(zhǔn)，上下各半米到一米處為視覺(jué)敏感區(qū)。在此范圍之外的上下部空間為視覺(jué)非敏感區(qū)。

　　消費(fèi)者的視覺(jué)敏感區(qū)是商品陳列空間中較為重要的一個(gè)部分。在此區(qū)域的商品是消費(fèi)者較容易看到和注意的，因此也是商家進(jìn)行商品陳列空間設(shè)計(jì)中處理的部分。設(shè)計(jì)者應(yīng)充分利用商品陳列的方式、距離，盡可能增大消費(fèi)者的視覺(jué)觸面，并方面顧客拿取和選購(gòu)。同時(shí)由于人體特征和消費(fèi)習(xí)慣等因素，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)時(shí)必須注意將較能反映商品特質(zhì)和品牌流行特征的商品進(jìn)行地細(xì)節(jié)化突出，在其他部分則可根據(jù)不同商品種類(lèi)和品牌，進(jìn)行商品區(qū)域銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造。另外，在商品的陳列中，也要考慮到不同組合方式、排列方式等的組合，力求創(chuàng)造出值得消費(fèi)者重復(fù)體驗(yàn)的商品空間。

　　消費(fèi)者的非視覺(jué)敏感區(qū)大部處于人的視野范圍以外，在看這部分空間消費(fèi)者的感覺(jué)不舒適，取放商品又不方便。因此，設(shè)計(jì)師們應(yīng)通過(guò)色彩的特殊處理，是消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)感應(yīng)，增加消費(fèi)者關(guān)注的心理欲望。同時(shí)這部分空間也可結(jié)合廣告、促銷(xiāo)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

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