網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃管理：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的點(diǎn)線面
 

　　中國的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀筆者經(jīng)分析后將其分成點(diǎn)、線、面三種狀態(tài)。
　　點(diǎn)：這種狀態(tài)主要是指企業(yè)由少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)站管理員來負(fù)責(zé)具體管理，有的企業(yè)甚至由某個(gè)辦公室人員兼職偶爾管管。這種狀態(tài)下，因網(wǎng)管人員對(duì)企業(yè)決策層的影響力微乎其微，加上網(wǎng)管人員自身的局限，網(wǎng)絡(luò)影響力僅波及少數(shù)幾人。當(dāng)然這些企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入可能各有不同，有的每年會(huì)投入十幾甚至幾十萬進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等。這種類型的企業(yè)目前占國內(nèi)企業(yè)的99%以上，應(yīng)該說是目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的主流。我們不妨將之稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的初級(jí)階段。
　　線：這種狀態(tài)下的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅有網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人員或部門參與，企業(yè)專業(yè)層、銷售部門、企業(yè)文化建設(shè)等很多部門都參與了進(jìn)來。應(yīng)該說這類企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已相當(dāng)重視，而且有很多部門積極參與進(jìn)來。這類企業(yè)目前在國內(nèi)占1%的比例都不到。這類企業(yè)已能較充分地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷和企業(yè)文化、品牌的建設(shè)了，非常的難能可貴。這種狀態(tài)我們可稱之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中級(jí)階段。
　　面：這種狀態(tài)下的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已不僅僅局限于企業(yè)本身了，不僅企業(yè)各個(gè)部門、各員工積極參與，而且還讓自己的客戶、代理商廣泛參與進(jìn)來，共同來建設(shè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播系統(tǒng)，形成強(qiáng)大的合力與影響力。這類企業(yè)會(huì)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)成企業(yè)的重要生命之源。這類企業(yè)目前國內(nèi)鳳毛麟角，國外也只有少數(shù)企業(yè)如通用等才做到。這種狀態(tài)已是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高端階段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用已是游刃有余。
　　中國的企業(yè)為何多數(shù)都處在初級(jí)階段？這與我們的思維脫離不開網(wǎng)絡(luò)的框架有關(guān)。我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)僅是一種工具，一種改善我們生活、工作、學(xué)習(xí)方式的杰出工具，而不是用來頂禮膜拜的。當(dāng)這樣認(rèn)識(shí)時(shí)，我們就不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生巨大的神秘感，而是扎扎實(shí)實(shí)地去實(shí)踐摸索，并形成一條適合自己企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。
　　我們呢認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于技術(shù)，技術(shù)永遠(yuǎn)是一項(xiàng)單純的技能，只要花時(shí)間你就能掌握或者由專業(yè)公司來為你服務(wù)，而思維卻只能是存乎一心，很難一下學(xué)會(huì)或掌握。
　　簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將之很好地組合在一起，就能為企業(yè)創(chuàng)造巨大的財(cái)富。

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