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家福特引退 國內(nèi)建材超市業(yè)態(tài)仍未成熟
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 692 次
“建材超市肯定不做了,可能經(jīng)營其他產(chǎn)品?!本陀浾邔Ρ本┘腋L厥录淖穯枺钲诩腋L亟ú某锌偛眉骖^席執(zhí)行官王月這樣回應(yīng)。
說話時王月身在香港,然而南方燦爛的陽光恐怕也無法穿透家福特“嚴(yán)重虧損”并撤出北京的陰霾。至于其他分店將何去何從,王月坦承仍未理清頭緒。
在北京,中非論壇的氛圍穿城而過,建材業(yè)內(nèi)人士也紛紛關(guān)注起產(chǎn)品能否打入非洲大陸的問題。也許非洲人民目前能成規(guī)模消費的 于基礎(chǔ)性建材,但中國消費者已經(jīng)更向往舒適的居住環(huán)境。可以說,家居建材超市發(fā)展到今天,其地位并不啻于任何百貨商場。
潛力巨大的市場,很早就吸引了外國建材企業(yè)的眼球,但其在中國的發(fā)展也是波瀾起伏。百安居前任中國區(qū)總裁衛(wèi)哲,曾高調(diào)揚言要顛覆傳統(tǒng)家居建材市場的模式。今年4月底百安居北京亦莊店開業(yè)時,這位財務(wù)專家還代表英國翠豐集團(tuán)宣布“2009年百店”計劃。僅僅2個月后,衛(wèi)哲宣布辭職并投身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。也許把他的個人選擇聯(lián)想為行業(yè)前景不明太過牽強(qiáng)。然而這種選擇很容易讓人想到,當(dāng)初歐倍德中國區(qū)總裁李鳳江離任時,歐倍德也曾宣稱經(jīng)營策略不會發(fā)生變化,但不久便不得不把在華已得果實拱手相讓百安居。
盡管如此,家得寶還是來了。就在上月,他們宣布借收購天津家世界正式在中國開店,而之前,他們的中國總部已經(jīng)成立了2年。這種謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度或是建材超市一個美好的開端。
不可否認(rèn)的是,建材超市確實面臨著巨大的壓力。國內(nèi)不成熟的物流條件顯然不能使其如在國外那樣能輕易達(dá)到規(guī)模效益,并實現(xiàn)成本控制。王月在挫折之后的分析應(yīng)該是深刻的:“在國內(nèi),例如東方家園,在一個區(qū)域內(nèi)至少要開到20家店才值得去建一個配,物流同樣是要通過規(guī)模去降低成本,而現(xiàn)實是這家中店數(shù)量靠前的建材連鎖超市在全國也就只有24家店。家得寶在全球有1500家店,卻只有7個配,并且有一個鐵律,配的貨必須在72公里內(nèi)分配到所有的店中,否則就被視為積壓和庫存。國內(nèi)建材超市通過建立自己的配來降低成本的策略,目前并不可取,而超市一直期待的第三方物流企業(yè)目前在建材領(lǐng)域也不曾出現(xiàn)?!?/P>
同時,商業(yè)地產(chǎn)的選址問題也同樣成為家福特夭折的要因,交通、區(qū)位的不完善,致使銷量不盡如人意,家福特因此成為收益小于成本這一簡單經(jīng)濟(jì)學(xué)公式的犧牲品。在此值得一提的是宜家北京店今年4月遷址,除了解決營業(yè)面積太小、停車等配套設(shè)施跟不上等問題外,同時也通過租金下調(diào)控制了成本。研究顯示,宜家在中國的戰(zhàn)略正在調(diào)整。
在中國被冠以小資名號的宜家為了在中國程度地實踐其本來的理念,不斷調(diào)低價格。為此,其總裁安德斯·代爾維格認(rèn)為應(yīng)“加大在中國本土的采購量”,并在中國設(shè)立了7個采購。
此外,宜家在上海松江建立的亞太區(qū)物流10月完工,在大連的家具制造基地也于9月投產(chǎn)。目前在華只有2家店的宜家,也正在朝4年后10家店的構(gòu)想行進(jìn)。
而家福特原址已由物業(yè)公司負(fù)責(zé)招商,初步打算建燈飾城。家福特隱退,僅僅成為一個時間節(jié)點,而建材超市業(yè)態(tài)尚需要與傳統(tǒng)的消費理念和慣性相適應(yīng),需要“天時、地利、人和”以及一個較長的市場培育過程。
建材家居市場發(fā)展簡史
1994年,北京建材經(jīng)貿(mào)大廈開業(yè),這家目前仍在營業(yè)卻已退出主流的市場,曾以“京城高新家居建材家”聞名。
1995年,城外誠、藍(lán)景麗家崛起,滿足了裝飾市場較早的需求,并快速樹立品牌。
1997年,家世界集團(tuán)家樂超市頭家倉儲式商店開業(yè)。
1999年,居然之家入市。與傳統(tǒng)攤位制模式有所不同的是,居然之家采取的是超市和攤位制的復(fù)合業(yè)態(tài),并明確定位為中高端,大力宣傳“一站式購物”理念。在搜房家居網(wǎng)較新一周賣場排名中,居然之家北京的4家分店中,有3家入圍前10。
同年,宜家的標(biāo)識由瑞典貼到了中國,同時期進(jìn)入的還有百安居。6月,百安居家倉儲店在上海開業(yè)。
2000年6月,歐倍德在無錫開始家店的營運。隨后,全球建材超市家得寶的模式被東方家園、家福特等移植到中國。
2005年4月,百安居收購歐倍德在華業(yè)務(wù),其門店數(shù)從23家一下增加到36家。
2006年,家得寶在中國開店正式進(jìn)入日程。
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