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尤妞淺談:五金市場(chǎng)三十六計(jì) 劍走偏鋒亂彈兵法(一上)

  編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng)   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當(dāng)天    閱讀 622 次

閱讀聲明:文章內(nèi)關(guān)于戶型面積的表述,除了特別標(biāo)明為套內(nèi)面積的內(nèi)容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

編者按:套即勝戰(zhàn)記,其中共六計(jì),分別為瞞天過(guò)海、圍魏救趙、借刀殺人、以逸待勞、趁火打劫、聲東擊西。此套六計(jì)為:處于完全優(yōu)勢(shì)地位之計(jì)謀。君御臣、大國(guó)御小國(guó)之術(shù)也??糊堄谢?。

08年的金融風(fēng)暴席卷全球,幾乎所有行業(yè)都未能獲免災(zāi)難。五金作為民生行業(yè)當(dāng)中不可忽視的基礎(chǔ),也經(jīng)歷了嚴(yán)重的危機(jī)。但是“危”中取“機(jī)”,已經(jīng)幾乎是所有五金企業(yè)的共識(shí)。在這個(gè)冬天,一些企業(yè)冬泳抗寒,一些企業(yè)棉衣保暖,一些企業(yè)抱團(tuán)取暖……總之,還堅(jiān)挺著的企業(yè)們,都有著自己過(guò)冬充分的準(zhǔn)備。并且,企業(yè)家們,已經(jīng)初放豪言,這個(gè)冬天不再寒冷。

然而,兵書有云,亢龍有悔。位高者尤其應(yīng)當(dāng)戒驕戒躁,必居安思危,才可獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,否則,招致災(zāi)禍時(shí),后悔莫及。

勝戰(zhàn)記,既是五金企業(yè)優(yōu)勢(shì)之時(shí)的策略,也可做處下風(fēng)之時(shí)的戰(zhàn)勝攻略。

瞞天過(guò)海

“瞞天過(guò)?!敝\略決不可以與“欺上瞞下”、“掩耳盜鈴”之類等同,也決不是真正的謀略之士所應(yīng)當(dāng)做的事情。雖然,這兩種在某種程度上都含有欺騙性在內(nèi),但其動(dòng)機(jī)、性質(zhì)、目的是不相同的,自是不可以混為一談。這一計(jì)的兵法運(yùn)用,常常是著眼于人們?cè)谟^察處理世事中,由于對(duì)某些事情的常見(jiàn)不疑而自覺(jué)不自覺(jué)地產(chǎn)生了疏漏和松懈,故能乘虛而示假隱真,掩蓋某種商業(yè)動(dòng)作,把握時(shí)機(jī),出奇制勝。

瞞天過(guò)海,是很多成功的企業(yè)家都會(huì)用到的一個(gè)計(jì)策。正因?yàn)槿绱?,很容易被人們所忽視。企業(yè)經(jīng)營(yíng)賺錢,所要用到的技巧和方法的基本思想是用“欺騙”的手段暗中行動(dòng)。將賺錢的企圖隱藏在明顯的事物中,以達(dá)到自己的目的。因?yàn)橐话闳藢?duì)司空見(jiàn)慣的事物,往往不會(huì)懷疑,此計(jì)就是利用人們的這一錯(cuò)覺(jué),來(lái)掩蓋自己的真正意圖。

先來(lái)說(shuō)兩個(gè)不是五金企業(yè)使用瞞天過(guò)海之法的例子。

有一家生產(chǎn)牙膏的公司,其產(chǎn)品優(yōu)良,包裝精美,很受消費(fèi)者喜愛(ài),營(yíng)業(yè)額連續(xù)十年遞增,每年的增長(zhǎng)率都在10%到20%之間??墒堑搅说谑荒?,企業(yè)業(yè)績(jī)停滯了下來(lái),第十二年、第十三年也都是這祥。公司經(jīng)理急忙召開(kāi)高層會(huì)議,商討對(duì)策。

在會(huì)上,公司總裁許諾:誰(shuí)能想出解決的辦法,讓公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),重獎(jiǎng)五十萬(wàn)元。這時(shí),有位年輕經(jīng)理站了起來(lái),遞給總裁一張紙條??偛么蜷_(kāi)紙條,看完后馬上簽了一張五十萬(wàn)元的支票給他。

那張紙條上只寫了一句話:將牙膏管開(kāi)口擴(kuò)大1毫米。

人們每天早晨習(xí)慣擠出同祥長(zhǎng)度的牙膏,牙膏管開(kāi)口擴(kuò)大1毫米,每個(gè)人就多用了1毫米寬的牙膏,這樣,每天牙膏的消費(fèi)量將多出許多!于是公司立即開(kāi)始更換包裝。接下來(lái)的一年,公司的營(yíng)業(yè)額增加了32%。

牙膏口擴(kuò)大1毫米,以人的肉眼是難以分辨清晰的,但是正是這讓人難以分辨的1毫米,公司的營(yíng)業(yè)額才會(huì)峰回路轉(zhuǎn),高速增長(zhǎng)。而這,誰(shuí)又可以說(shuō)這是一種“欺騙”呢。

還有一個(gè)例子就是日本味精商在味精銷路不景氣的情況下,將味精瓶上的小孔由直徑1毫米擴(kuò)大到1.5毫米,在消費(fèi)者幾乎沒(méi)有察覺(jué)的情況下,在習(xí)慣每次倒的分量上稍有增加,千家萬(wàn)戶皆如此,就大大增多了味精的銷售量。

同理,五金企業(yè)在產(chǎn)品與渠道方面,如果也可以靈活運(yùn)用瞞天過(guò)海一招,是否也可以達(dá)到如此效果?

08年原材料漲價(jià),新勞動(dòng)法實(shí)施,無(wú)形當(dāng)中給五金企業(yè)增加了不少成本,就在所有企業(yè)都在一片困局中迷茫之時(shí),是否想過(guò)另辟蹊徑?保質(zhì)保量的同時(shí),該如何降低成本、增大銷量?那1毫米該擴(kuò)大在哪里?

尤妞的想法是:一是產(chǎn)品方面,產(chǎn)品質(zhì)量的保證并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝的質(zhì)量保證,這里就有“可乘之機(jī)”。無(wú)論是五金零部件、五金工具,還是各種五金配件等等,在運(yùn)輸銷售過(guò)程中都要涉及到包裝的問(wèn)題,而這也是不可忽視的成本之一。假如在這方面開(kāi)發(fā)思維,是否可以降低產(chǎn)品成本?比如單個(gè)產(chǎn)品包裝改成兩個(gè)產(chǎn)品包裝,比如工具套裝的箱子可以采用更加實(shí)惠的材料,比如木箱改紙箱……二是產(chǎn)品銷售渠道方面。要增加企業(yè)實(shí)際效益,開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)渠道才是重中之重。開(kāi)拓工具的例子此時(shí)不可不說(shuō),工具下鄉(xiāng)已跟隨家電下鄉(xiāng)的步伐漸熱起來(lái),與房產(chǎn)商合作,購(gòu)房子裝修工具也是不錯(cuò)的選擇。在金融危機(jī)下,外貿(mào)轉(zhuǎn)出口的熱潮剛剛興起,渠道的開(kāi)發(fā)剛剛開(kāi)始,1毫米的選擇究竟在哪里,想必這是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)認(rèn)真思考的問(wèn)題。

尤妞的想法未必成熟,瞞天過(guò)海之法,雖不是特別高深的計(jì)謀,但是也需要與實(shí)際情況的緊密結(jié)合才可以發(fā)揮效用。五金企業(yè)也切不可東施效顰,邯鄲學(xué)步。在如戰(zhàn)場(chǎng)一般的商場(chǎng)中,多想1毫米,將帶來(lái)無(wú)限的收獲。

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