一年之計在于春。春風輕拂中，京城沉寂許久的木門行業(yè)已經(jīng)開始蘇醒。一周時間之內(nèi)，TATA木門舉行總裁視頻簽售、和璽木門聘請劉佩琦代言、富煌木門發(fā)布流行趨勢，關(guān)于木門品牌的新聞層出不窮，而300多家來自全國各地的木門企業(yè)更將在幾天之后亮相的第八屆木門展上奉獻給人們一場場豐盛的木門盛宴。

中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會發(fā)布的較新統(tǒng)計數(shù)字顯示，中國目前共有大大小小的木門生產(chǎn)企業(yè)超過5000家，仍是諸侯爭霸，難見 的混戰(zhàn)局面。面對巨大的成長機會，以TATA、和璽為代表的北京木門品牌正在以持續(xù)的品牌攻勢，圖謀在木門行業(yè)中殺出重圍。

北京成為木門品牌競技場

通過視頻在全國同步公布折扣后的一公里內(nèi)，我們共獲得數(shù)千個訂單，創(chuàng)造了單日銷售高峰。在多數(shù)人對2009年的家居市場不抱任何希望之時，TATA木門總裁吳晨曦3月8日在京發(fā)動的總裁視頻簽售所取得的輝煌戰(zhàn)績，打消了人們之前的疑慮。

TATA的余溫未散，和璽木門又于3月12日宣布聘請劉佩琦為形象代言人，并以此為契機啟動品牌戰(zhàn)略。以融匯中西風尚，傳承工藝為理念的和璽以其7年的品牌運作實力，讓劉佩琦決定接受次品牌代言就選中了和璽，其品質(zhì)和品牌非同一般。和璽木門公司董事長安鐘巖滿懷激情地承諾，和璽將對消費者負責，嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，為消費者做好售后服務，杜絕偽劣產(chǎn)品，保證消費者權(quán)益，并歡迎社會各界監(jiān)督。

外地軍團也瞄準了京城。在315這個企業(yè)較敏感的日子，來自安徽的富煌木門由董事長楊俊斌帶隊，以發(fā)布2009德式T型門流行趨勢的方式，展示出富煌新推出的典雅、中式、現(xiàn)代藝術(shù)、簡約風尚、米蘭白、綠野等八大風格的T型木門。富煌木門總經(jīng)理喬東應信誓旦旦地宣稱：富煌不僅要在安徽聞名，還要在京城揚名。

北京，越來越成為木門這個家居行業(yè)中新興領域里重要的競技場。再過幾天，300多家來自全國各地的木門企業(yè)將亮相位于農(nóng)展館舉行的第八屆木門展，一是為發(fā)展渠道爭取更多的代理商；二是要在北京的消費者面前露個臉，提升品牌知名度，屆時京城會比以往更熱鬧。中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會會長張國林從木門企業(yè)接二連三的動作中嗅出濃濃的硝煙味：中國木門企業(yè)共有5000多家，目前還是諸侯爭霸時代，好戲才剛剛開始，每個企業(yè)都有巨大的機會。

北京企業(yè)啟動品牌攻勢突圍

在北京市場上，木門品牌眾多，但真正能進軍全國的只有為數(shù)很少的幾個。面對外地品牌到北京覓食的咄咄逼人之勢，北京品牌感到了更大的危機，如何突圍，品牌企業(yè)不得不做出決策。

富煌木門代表著流行和時尚，跟著它發(fā)布的流行趨勢選購木門肯定不會落伍。3月15日，富煌木門董事長楊俊斌可謂顯得非常自信，我們的廠房面積達兩萬畝，這相當于2200個標準足球場。這家有著14年歷史，以鋼結(jié)構(gòu)為主業(yè)、以門窗生產(chǎn)和巢湖水產(chǎn)品養(yǎng)殖加工為補充的企業(yè)，近兩年才投入木門行業(yè)，來勢洶洶。與此相比，TATA以北京為根據(jù)地扎根10年，如今在全國攻城略地，成為一線品牌，盡管在之內(nèi)通過視頻簽售獲得了很多品牌一年都可能完不成的訂單，但董事長吳晨曦仍然謙虛地表示：我們是個小品牌。

能夠正視自己小，奮起直追，是北京木門品牌的攻防秘訣，這從和璽木門的行動中可以得到印證。在工程領域里已經(jīng)建立起良好口碑的和璽，3月12日高調(diào)與影視明星劉佩琦簽約，意味著新一輪的品牌戰(zhàn)略正式付諸實施。和璽公司董事長安鐘巖認為劉佩琦在演藝界德高望重、演技精湛、藝術(shù)成就非凡，這種形象正好符合和璽的企業(yè)文化和產(chǎn)品特點，并直言不諱地表示，聘請劉佩琦做和璽品牌代言人，是希望借助他的聲望提升和璽品牌的知名度和美譽度。劉佩琦現(xiàn)場捐款10萬元，為西部地區(qū)建設100眼母親水窯，實際上是以自己的愛心行動給和璽爭光。引人注目的是，和璽還借315之機，發(fā)動了一場清理門戶的行動，和璽公司璽木作技術(shù)總監(jiān)馮雷宣稱，這次行動的目的是向消費者普及木門知識，讓消費者能選購到質(zhì)量優(yōu)異、服務細致周到的木門，從而使那些劣質(zhì)產(chǎn)品無法立足生存，較終被迫退出市場，還品牌企業(yè)一片藍天。

張國林以紅粉配佳人，寶劍英雄的歷史名句表達出企業(yè)打造品牌的重要性。只有成為行業(yè)中的知名品牌，成為行業(yè)的英雄，才能得到寶劍，才能擁有如和璽一樣清理門戶的自信。對于和璽的品牌行動，張國林不禁說出了這樣的贊美之辭。

木門產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)品牌帶動效應

中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會秘書長王永林提供的數(shù)據(jù)顯示，近4年來，中國木門業(yè)連續(xù)以30%以上的速度快速增長，2008年整體銷售額更接近500億元，木門出口額每年也以10%以上的速度逐漸提高。木門是個蓬勃向上的朝陽產(chǎn)業(yè)，是個可以越做越大的蛋糕。王永林對自己所服務的行業(yè)充滿信心。

然而，木門市場的潛力巨大，是建立在利潤驅(qū)使基礎之上的，根基相當薄弱。資本如同千軍萬馬過獨木橋，哪里掙錢就往哪兒鉆。中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會會長張國林表示，目前中國至少有5000家企業(yè)從事木門生產(chǎn)，但區(qū)域性非常強，真正的全國性品牌還很少見。木門產(chǎn)品的整體質(zhì)量與其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不成正比，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，其中還有不少進行低價傾銷的雜牌企業(yè)趁勢作亂，嚴重破壞市場秩序。

令人興奮的是，TATA的產(chǎn)品已經(jīng)在鳥巢建設中受到檢驗，和璽以品質(zhì)保證為行業(yè)打造品牌形象開了個好頭，富煌從外地來到北京也將對同行帶來沖擊。需要品牌企業(yè)帶個好頭，形成示范效應，自然淘汰一些實力不足、品牌不夠、質(zhì)量較差的企業(yè)。張國林認為，正是和璽等品牌企業(yè)的帶動效應，才使木門作為一個產(chǎn)業(yè)越來越受到人們的關(guān)注。只是這個產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，在走向成熟的過程中，還有很多坎坷，品牌企業(yè)要真正突出重圍、做大做強，任重而道遠。

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