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面對新的市場環(huán)境 房企應盡快轉變營銷方略

  編輯:海南房產網   發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00  有效期:發(fā)布當天  來源:勞動報  閱讀 1198 次

閱讀聲明:文章內關于戶型面積的表述,除了特別標明為套內面積的內容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

  “今年上海商品房房價應該比高點的時候略微下滑。房產企業(yè)不要再猶豫了,如果有項目在手,應快點上市,別拖到10月份以后,供應壓力會更大,資金壓力也會很大,銀行沒有貸款額度了。”中國房產信息集團聯(lián)席執(zhí)行總裁丁祖昱先生,日前在“2011中國房地產營銷變革之路峰會”上發(fā)表演講,闡述自己的觀點。
 
  調控進入全新階段
 
  去年上半年的房地產貸款1.3萬億元,今年上半年只有7000億元左右,比去年同期整體減少了近6000億,其中按揭貸款減少了3500多億,開發(fā)貸款減少了2500億,而這兩塊加在一起對目前開發(fā)企業(yè)的現金流產生的影響可想而知。目前來看,這種趨勢還沒有停下來,因此資金問題遠比限購限價政策的打擊大。
 
  丁祖昱認為,從市場核心情況可以做一個基本判斷,前幾年土地政策、貨幣政策是關鍵,今年則行政調控是關鍵。7月份上海出了4條政策之后,整個調控又進入一個全新的階段。
 
  頭先是限價政策,一方面是政府指導開發(fā)商定價,另一方面政府還引入了評估機構幫助開發(fā)商定價,如果開發(fā)商的定價政府認為不合理,可以由評估機構評估,讓價格穩(wěn)定在一個空間;個是限購,上海已經把行政手段做到了有效,也體現政府對房地產調控的態(tài)度。全國限購政策是否會增加新的城市,目前雖有這個端倪,但數據上還不是特別支持。
 
  從全國所有城市信貸政策的情況可以很清楚地看到,兩套房之后,三套房只有少數城市還在放貸,大多數城市都停止。頭套房利率恢復到1,個別城市上升到1.1。由于下半年只剩下三分之一的貸款額度,攤到12月份就沒有了,所以銀行的貸款會比緊張。
 
  政策將持續(xù)兩三年
 
  根據丁祖昱的判斷,下半年宏觀政策中性偏多一點。因為宏觀面現在非常不穩(wěn)定,市場不會出現08年那樣對市場完全不看好的情況,由于全球市場非常不樂觀,可能對房地產還有一點好處,中國政府有可能在這個過程中適當地調整宏觀經濟政策,下半年略微放松貨幣投放。{$page$}
 
  從調控情況來看,已經明確了這是一個中長期的調控。原來判斷明年這些行政調控政策會退出市場,但在7月份修正了這個觀點,2012年是不可能退出的,未來1年半左右行政調控不會退出市場,不管限購、限貸、限價都不會退出,兩三年內是至少的,等到保障房建起來,長期的住房政策實施起來,這種行政政策才會退出,因此所有的開發(fā)企業(yè)應該在新的市場環(huán)境和政策下決定他們的操作方式。
 
  土地市場顯山露水
 
  丁祖昱預測商品房市場今年下半年供應和成交都會放量,但是回升不會太大,新增供應量會比去年增長,總成交量會下降,各在10%左右。
 
  今年上半年土地出讓超過去年上半年,但是上海、北京、天津、城市就不樂觀。上海今年上半年土地出讓的金額下降了23%,北京下降了50%。下半年上海土地出讓的速度還會繼續(xù)加快。因此如果企業(yè)現金流比較寬裕,下半年也不妨看看有什么好地可以介入,土地市場相比商品房市場已經回落了35%左右,很多土地去年創(chuàng)較高價之后一直在往下走。
 
  融資渠道當中,要抓住非金融的融資渠道,現在私人手上的錢還在,很多錢還想進入房地產市場,通過私募的方式和其他方式,現在還可以去融資。這段時間在融資上如果能夠抓緊的話,還是能夠提前預防四季度出現的更大的現金流問題。
 

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