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限購限貸壓力下,中高端樓盤超受傷
編輯:海南房產網 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當天 來源:瓊海房產信息網 閱讀 908 次
限購限貸等調控政策壓力下,較為受傷的是中高端樓盤的開發(fā)商。
“今年比往年空閑的時間多了30%,但是工作壓力更大。” 10月26日,紫竹半島副總經理、銷售總經理易兵接受早報記者專訪時說,本來這些時間是要做推廣、做計劃,要去看文案、廣告,要開銷售大會總結。
給易兵帶來閑暇的,是當下滬上樓市低迷的成交量。
網上房地產顯示,紫竹半島花園在售房源408套,可售房源262套。2010年12月開盤,12月成交93套,2011年1月成交34套,2月至今成交25套,單月成交不超過5套。
高端樓盤銷售人員“收入少了很多”
“過了年以后,寄希望于五六月份。五六月份后寄希望于下半年,下半年還是不行。現(xiàn)在年底也沒抱什么希望了。”滬上一家中高端項目開發(fā)企業(yè)的營銷總監(jiān),如是描述今年的工作節(jié)奏,“今年的情況很不一樣,階段性的指標,受到政策干擾很多。”
另一位不愿具名的高端項目營銷總監(jiān)則透露,今年一直做推介,江浙巡回做了幾次,但是蓄水客戶量一直沒達到,項目只能等到明年再開盤。
“銷售業(yè)績完不成,銷售獎勵這一塊會少一點,但還沒到降薪裁員的地步。反而是銷售代理公司壓力很大,一直在換人,24公里服務。”一位開發(fā)商如是說。
一線銷售人員的業(yè)績壓力更大。
早報記者了解到,開發(fā)企業(yè)一線銷售人員平均底薪在1500元/月至3000元/月。
滬上一位中高端樓盤銷售人員對早報記者坦言,現(xiàn)在客戶少,而購房周期也延長。以前大概2至3周就可以成交,現(xiàn)在三四個月都很正常。
高端樓盤目標客戶的觀望情緒更為濃厚。上述人士稱,以前追蹤的客戶下個禮拜說過來看,就真的會過來看房,但現(xiàn)在的客戶會比較敷衍。去年來10組,1至2組是有意向購房的?,F(xiàn)在哪怕是20組客戶,都很難有成交。另外,購房者的心理價位更低,砍價的人很多。
“以前一個月賣7套都有可能,現(xiàn)在零成交也不奇怪。”上述銷售人員說,他們的收入較以往少了很多。不過,今年也放松了對業(yè)績的考核。
開發(fā)商仍不愿犧牲利潤
盡管如此,降價并未進入所有開發(fā)商的策略選項。
易兵認為,開發(fā)商資金實力能過得了年的,都不會降價?,F(xiàn)在高端項目即使是跌價,跌得不是很到位的話,也不會帶來很好的成交。較近跌的還是剛需。
據易兵稱,紫竹半島今年到現(xiàn)在銷售基本沒采取很強的營銷推廣方式,也沒有降價。還需要再等待一段時間。明年3月份以后,再根據市場制定政策。
紫竹半島市場營銷部部長王健介紹,紫竹半島在閔行區(qū)紫竹園區(qū),今年一直是3萬元/平方米,沒有調整過價格。
“項目綜合容積率在0.5,本來這塊地的計劃是全部建別墅。”易兵表示,該公司資金情況足以維持到明年,“紫江集團實力比較雄厚,住宅才剛剛開始,而且考慮到前期客戶的需求。另外,由于不是上市企業(yè)也沒有沖業(yè)績的壓力。
“今年8月份,一個營銷總監(jiān)的沙龍上,我們都覺得今年金九銀十不太可能。在夏天,我們就相互鼓勵做好過冬的準備,也在猜測誰是推動多米諾骨牌的個。”一位營銷總監(jiān)向早報記者表示,猜測的結果就是上市公司壓力。
中高端項目開發(fā)商觀望的原因,除了不愿犧牲利潤,還有板塊內很難形成降價連鎖反應。
據易兵介紹,紫竹半島周邊板塊已經售罄的一個項目售價在1.8萬元/平方米,其余沒有在售項目。
業(yè)內人士稱,地價便宜,紫江主營也不是房地產,需求不一樣。有些開發(fā)商擴張得很厲害,規(guī)模很大,現(xiàn)在要交土地款、工程費需要融資。而紫江集團不缺錢,沒有利潤就不做。
中高端項目開發(fā)商慎言降價的另一個原因,是拿地成本。
“成本價接近2萬元/平方米。還不包括后期土地增值稅,怎么降?”一位開發(fā)商說。
和中介的銷售聯(lián)動合作,對于中高端樓盤而言,似乎也行不通。
“中介現(xiàn)在有一個特點是,對打折的樓盤趨之若鶩,價格高的不是很感興趣。”易兵說,以前的一手代理,銷售目標完不成,開發(fā)商在傭金結算上就非常吃虧。而中介這邊是沒有賣出去就不給錢,賣出去給的回報更高,4%的都有,以往1%就算高了。
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